社区团购 热情不再

社区团购，曾经那么火热，此刻，团长、消费者、网格仓老板，被“打”累了，倦了，于是不爱了。

曾经那么轰轰烈烈，终究抵不过鸡毛蒜皮里的争吵，爱过是真的，现在的恨也是真的，最终以团长的谩骂、悔恨与离开作为结束。

社区团购，为什么就热情不再了呢？

最近，美团、拼多多都公布了2021年Q1的财报，对社区团购业务，或闭口不提，或轻描淡写。

社区团购，难道不值得拥有姓名吗？

财报显示，美团2021年一季度取得营收370.16亿元，同比增长120.9%；经调整亏损净额38.92亿元，去年同期为亏损2.16亿元。美团年度交易用户数和活跃商户数均创历史新高，分别为5.7亿和710万。

由此可见，营收看似增加了，实则亏损，且亏损更加严重。

美团的社区电商业务，美团优选进一步扩大地域覆盖范围，覆盖约2600个城市。与此同时，美团买菜季度交易用户同比增加逾400%。新业务亏损达80.4亿元，亏损同比增加489.9%。

拼多多，2021年第一季度财报，总营收为人民币221.671亿元，上年同期65.411亿元，相比增长239%。与此同时，拼多多的亏损，在降低。

美团在加速下沉，而拼多多则在逆流而上。

有同行猜测，多多买菜和美团优选，一季度的亏损均不低于20亿元，按这个体量，确实没有几个平台能与之抗衡。兴盛优选，正在冲业绩，以上市为目标，补贴力度不减则亏损不止，反之，补贴停了，业绩就惨了。能否在上市之前再拿融资，有难度。而橙心优选，在今年就开始了大幅度的调整，门店、仓储店，甚至在投资供应链了，不必在一棵树上吊死，分散风险。

问题是，现在兴盛优选的单量上不去，有红包补贴的时候，业绩可以短暂的维稳，但不是长久之计。当然，美团、多多、橙心，也不见得好到哪里去。

主要在于，菜便宜，但质量没保障，售后不及时，消费者没了新鲜感，对社区团购的好感在逐渐降低。于团长而言，佣金低了，吃不饱，自然是没有力气干下去，索性就不推了。对供应商而言，供货价格太低，没钱赚，不如给团长供货。

近日，广州的疫情，稍微有点情况，让本就冷清的社区团购生意，更加冷清。

笔者采访了几位广州的社区团购从业者，一位曾经松鼠拼拼的城市代理，随后自己做，而就在最近，他退出社区团购江湖了；另一位老广形容：广州，有点糟糕；还有一位表示，广州还是老样子，死气沉沉，团长嫌佣金低都不做了，大家都厌倦了，尤其是门店，退赛的人越来越多。

本以为，疫情会让广州的社区团购，再次爆发，而实际情况却打脸了。当然，单量暴增的也有，只是没有预想的那般热闹。

不只是广州，全国范围都一样，今年的社区团购热度降了，业绩下滑也十分明显。

在社区团购的十字路口，要么撤退，要么转型，否则只有死路一条。

聪明的人，总是未雨绸缪，早就选好了人生的方向。

去年，早期的头部团长，看破了平台收割流量的事实，保护自己手上的私域流量，成了当务之急。于是，有了刷单，有了团批，一边在平台褥羊毛，一边自己开团，两头挣钱。

今年，团批势必会大批的崛起。

如果，投资人、消费者、团长和供应商，都对社区团购的新鲜感不再，热情消退之后，社区团购将何去何从，如何挽回激情，是一个巨大的考验。

社区团购的命，还不至于在此结束，但也是时候做出改变了。不管是调整战术，还是调整方向，总归是要使一些手段，去刺激、去激活这片万亿级的市场，让爱继续发生。