名创优品2022年Q2财报：净利润同比增长155%，全球门店突破5000家

据IPO早知道消息，名创优品（NYSE:MNSO）于北京时间3月3日发布了截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。

财报显示，名创优品这一财季总营收27.7亿元（人民币，下同），同比增长21%。其中，国内营收20.5亿元，同比增长12%；海外营收7.2亿元，同比增长55%。

值得一提的是，名创优品这一财季非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2.1亿元，同比增长155%；净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高，盈利能力持续恢复。

从收入构成来看，本季度，名创优品电商+O2O业务营收合计占比近11%。其中，电商业务营收1.7亿元，O2O营收1.3亿元，O2O营收同比增长130%。

截至12月31日，名创优品私域留存用户数超1400万，官方小程序月活跃用户数超过780万。目前，名创优品已与三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等等全球超80个IP版权达成战略合作。

在门店数量方面。截至本季度末，名创优品全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，本季度净增41家，海外开店计划超额完成。

本季度，美国马萨诸塞州波士顿门店开业，成为名创优品全球第5000家门店；而海外新市场尼加拉瓜首店的正式开业，标志着名创优品已进入全球100个国家和地区。

基于前述国际化版图的深入布局，本季度名创优品海外营收7.2亿元，同比增长55%，环比增长15%。

至于国内市场，名创优品本季度国内新增门店约63%来自三线及以下城市，三线及以下城市门店数量突破1300家。

此外，作为名创优品集团“X”战略下成功孵化的子品牌，本季度TOP TOY营收1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

值得注意的是，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富日前在业内首次提出“兴趣消费”的概念。在叶国富看来，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离，他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。

通过对年轻人的兴趣趋势洞察，名创优品开启了“兴趣造物”模式。名创优品联名迪士尼推出“草莓熊抱”IP系列产品，在“草莓熊”IP产品开发中，为了让“草莓熊抱”精准连接消费者与IP粉丝，名创优品在预热期快速建立上百个IP社群，邀请私域用户在产品设计及打样阶段投票反馈，与消费者共创IP，让年轻人获得开创性的新消费购物体验。

依托兴趣消费驱动下的产品开发，名创优品实现了对年轻人消费需求的精准捕捉。“草莓熊抱”系列新产品在小红书上的话题页浏览量超过1200万，全网曝光超2亿，草莓熊直播专场首日GMV破200万。

叶国富指出，短短八年，名创优品已发展成为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业。企业的发展战略和品牌定位需要因时而动，2022年将是MINISO品牌战略升级的元年，随着兴趣消费浪潮的兴起，名创优品接下来将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题，在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。