本周商品畅销榜：品牌集中度下降超20%，春节消费继续回落

1. 本期江苏更新59品，更新率29.5%；河南更新68品，更新率34%。两地榜单中的相同单品共79品，占比39.5%，同为两地TOP10的5品：蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*12、伊利安慕希希腊风味酸奶黄桃燕麦味200g*10、三全凌醇香无糖黑芝麻汤圆455g、思念玉珍珠黑芝麻汤圆455g、伊利金典纯牛奶利乐砖250ml*12。

2. 本期上榜单品数量TOP10品牌，江苏合计上榜76品，比上期减少26品，其中“安井”“金龙鱼”“双汇”“康师傅”“海天”新进入前10，分列第3名、第4名、第5名、第8名、第9名，上期排名第4、第6、第7、第8、第10的“光明”“今世缘”“香飘飘”“养元”“娃哈哈”跌出前10。

河南合计上榜84品，比上期减少27品，其中“三全”“立白”“锐澳”“统一”“旺旺”新进入前10，分列第3名、第7名、第8名、第9名、第10名，上期排名第5、第7、第8、第9、第10的“海之蓝”“养元”“银鹭”“娃哈哈”“红牛”跌出前10。

3.江苏本期TOP10品牌：1.伊利，上榜14品/7%；2..蒙牛，上榜12品/6%；3.安井，上榜7品/3.5%；4.金龙鱼，上榜7品/3.5%；5.双汇，上榜7品/3.5%；6.思念，上榜6品/3%；7.旺旺，上榜6品/3%；8.康师傅，上榜6品/3%；9.海天，上榜6品/3%；10.洋河，上榜5品/2.5%。

4.河南本期TOP10品牌：1.伊利，上榜15品/7.5%；2.蒙牛，上榜13品/6.5%；3.三全，上榜11品/5.5%；4.双汇，上榜11品/5.5%；5.思念，上榜10品/5%；6.金龙鱼，上榜8品/4%；7.立白，上榜4品/2%；8.锐澳，上榜4品/2%；9.统一，上榜4品/2%；10.旺旺，上榜4品/2%。

5. 两地上榜单品数量前三品类均为乳品、烟酒饮料、粮油调味，江苏前三品类合计上榜129品，占比64.5%，比上期减少19品；河南前三品类合计上榜112品，占比56%，比上期减少35品。

江苏榜单本期值得关注：

1.值得加大主推的10个单品

本期较上期排名上升最大的10品：双汇王中王无淀粉火腿肠60g*10，本期排名86，上升105位；李子柒柳州螺蛳粉335g/袋，本期排名90，上升99位；云南白药牙膏留兰香型215g，本期排名98，上升87位；清风原木浆软抽纸巾12包，本期排名108，上升87位；伍子醉枸杞槟榔40g，本期排名83，上升84位；太太乐鸡精调味料454g，本期排名68，上升82位；白象汤好喝招牌猪骨汤面105.5g*5/袋，本期排名117，上升82位；农夫山泉饮用天然水550ml，本期排名94，上升81位；海天上等蚝油700g，本期排名62，上升78位；君乐宝简醇风味酸牛奶960g，本期排名74，上升78位。

2.建议寻找替代品的10个单品

本期较上期排名下降最大的10品：君乐宝简醇巴氏杀菌热处理风味酸牛奶200g*12，本期排名193，下降115位；旺旺旺仔牛奶245ml*15，本期排名178，下降111位；蒙牛特仑苏谷粒牛奶250ml*10，本期排名194，下降108位；双沟珍宝坊君坊白酒41.8度520ml，本期排名149，下降92位；养元六个核桃核桃乳精典型240ml*20，本期排名163，下降91位；椰树椰子汁旋盖1L，本期排名185，下降88位；蒙牛纯甄风味酸奶草莓果粒味200g*10，本期排名165，下降88位；伊利金典纯牛奶梦幻盖250ml*10，本期排名157，下降84位；蒙牛纯甄酸奶黄桃燕麦风味200g*10，本期排名140，下降74位；伊利安慕希希腊风味酸奶原味200g，本期排名184，下降73位。

河南榜单本期值得关注：

1.值得加大主推的10个单品

本期较上期排名上升最大的10品：君乐宝简醇风味酸牛奶960g，本期排名75，上升124位；海天特级金标生抽500ml，本期排名69，上升116位；立白超洁清新无磷洗衣粉3.5kg，本期排名84，上升116位；笨笨狗夹心米果香鸡牛排味300g，本期排名96，上升96位；红九九牛油火锅浓缩底料400g，本期排名90，上升94位；三全灌汤水饺455g，本期排名55，上升88位；王守义十三香调味品45g，本期排名50，上升87位；三全凌汤圆黑芝麻500g，本期排名78，上升87位；劲牌中国劲酒35度520ml，本期排名89，上升84位；立白新金桔洗洁精1kg，本期排名51，上升76位。

2.建议寻找替代品的10个单品

本期较上期排名下降最大的10品：金锣特级王中王火腿肠60g*35，本期排名193，下降144位；露露杏仁露原味240ml*20，本期排名195，下降132位；洋河海之蓝绵柔型白酒46度480ml，本期排名186，下降112位；双汇王优级火腿肠40g*50，本期排名128，下降108位；红牛(R)维生素牛磺酸饮料250ml*24，本期排名192，下降103位；海之蓝白酒22年46度480ml*6，本期排名144，下降96位；家家红橘子罐头245g*12，本期排名143，下降88位；双汇特级火腿肠2.1kg，本期排名137，下降84位；伊利安慕希希腊风味酸奶原味200g，本期排名172，下降77位；健力宝运动饮料橙蜜味330ml*20，本期排名139，下降75位。

综上，商超需要注意以下几点：

1. 品牌集中度大幅度下降。本期江苏TOP10品牌上榜单品数量较上期减少26品、河南减少27品，分别下降25.5%、24.3%。

2. 和上周相比，春节关联商品继续下滑，本期两地跌出前10的共有10个品牌，大部分与春节消费有关，比如酒类中的“今世缘”、乳饮类的“银鹭”“娃哈哈”，本期皆无缘前10，以及“君乐宝”、“蒙牛”、“养元”、“海之蓝”等品牌均有单品排名出现下滑。

3. 乳品、烟酒饮料、粮油调味类下降。本期，这三大品类江苏上榜单品数量比上期减少19品、河南减少35品，分别减少12.8%、23.8%，显然和春节消费回落有关。

4. 另有一些值得研究的新情况。新品牌上榜，如江苏区“安井”共上榜7个单品、排第3位；鲜奶罕见登场，该品类江苏区虽仅有1支单品“红梅”鲜牛奶上榜，但很可能反映了整个品类的增长趋势。

注：以上数据均基于上榜的200支单品计算所得，如更新59品，更新率为29.5%，上榜68品，上榜率则为34%。