消费能力“男<狗”？ 零售市场中男性购买力潜力大

不久前，一张来自某线下分享会上的PPT截图刷爆了朋友圈--“在消费市场的投资价值上，少女>儿童>老人>狗>男人。”根据该图，男性成了消费市场投资价值链的最末端。事实真的如此吗？

“不仅看脸，还要看气质。”受“颜值经济”的推动，人气行业从自拍设备、美容医院向化妆品、时装等不断扩展。报告显示，中国一线城市的 88%的男性消费者会上网查看美容和时尚信息--比过去10 年有明显提高。这也就导致不少品牌开始更加注重自己在网络的曝光率。面对时尚化、个性化需求不断提升的中国男性消费市场，不同的品牌或将做出更多差异化的选择。

本土日化龙头上海家化高夫品牌市场总监李俊称，在整个日化产业增长放缓的情况下，目前男士护理市场的年增速仍达到10%至15%。“皮肤护理一直被认为是女士的专利，但这几年我们感觉到，男士更爱美了，也更注重面子 。产品也从原来一支简单的洁面乳，发展到爽肤水、乳液、面霜和面膜全系列。”李俊说。

据此前屈臣氏对中国21个城市6500名男士进行的调查结果显示，22%的男性表示懂得如何化妆，44%的男性表示虽然不懂化妆但对这方面很感兴趣，被他们频繁提及的产品包括BB霜与修眉刀等。

而目前日化领域的价格波段仍有很多空缺，且毛利空间巨大。例如洗面奶，市面上的产品中每瓶大宝25元，曼秀雷敦35元，欧莱雅78元，再到碧欧泉是160元，而在35元到78元、78元到160元之间的价格还没有相对应的产品，说明有可挖掘的巨大空间。

中国产业调研网发布的2017年中国男装行业现状调研及发展趋势预测报告认为，2016年国内男装市场零售额年复合增长率为14.5%。中国男装过往增长强劲，但与其他发达国家相比，国内男装市场的人均开支仍处于低位，市场发展潜力大。

福建省泉州市纺织服装商会秘书长施正植表示，随着国内男装市场发展的进一步趋向个性化，未来品牌将进一步细分市场和消费群，企业的市场差异化竞争进一步加剧，产业创新能力也需要进一步提高，“国内男装品牌的个性化、差异化和多元化趋势将会越来越突出。”

有咨询公司预测，到2020年，中国男装市场规模将达5850亿元，相比2015年的4920亿元规模增长18%。一财经商业数据中心和淘宝旗下时尚平台iFashion联合发布的《2017网络时尚消费趋势报告》显示，“潮牌”和原创品牌越来越受到年轻人的喜爱。而男性则是推动“潮牌”的主要力量，带“潮牌”的商品中男装占比超过70％。《报告》认为，2017年“男性潮牌”将会稳健增长；“小而美”的个性化定制产品将更受关注；内容宣导对时尚消费将会产生较为明显的刺激作用。

据士顿咨询公司发布的报告显示，潮男市场的巨大潜力在未来将吸引更多品牌采取针对男性消费者的行动。而国美商城“8.3男人节”则是已经走在了挖掘潜在客户的前列上，全场景社交商务生态圈的打造，很有可能站上了引领和培育男性消费需求的制高点。

事实上，从消费习惯来看，男性的购物决策更加理性，决策链较短，喜欢购买数码、3C等高客单价商品，更是高端消费的中坚力量。有数据显示，男性高端消费群体约占70%，高端男性非常重视商品或服务的品牌，不再以商品本身的价值，更关心其背后的附加价值。

评论员曾于里认为，消费力“男<狗”这个图表不仅带有对男性的刻板印象，也带有对女性的刻板印象。当越来越多的女性投入职场时，也有越来越多的男性回归家庭。随着越来越多男人“主内”，他们的消费能力也不断提升。20年前，男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的，而截至 2016年第一季度，中国男士护肤市场规模已达32亿元人民币，2019年这个市场总值将增至 154 亿元人民币。

所以，男人的消费投资价值不如狗？我们就当个段子听吧。