《2023中国消费品牌增长力白皮书》发布

报告显示，新生代人群热衷于兴趣消费，喜欢参与各种“新型社交”活动，推动了相关品类的消费增长；而新中产人群则追求增长确定性和精神富足，更愿意为能彰显生活态度的产品和品牌买单。下沉市场的新银发族也展现出巨大的消费潜力。他们尤其喜欢通过内容电商进行消费，在直播带货的趋势下，他们成为了直播消费的忠实拥趸。

报告认为，对于品牌而言，除了将服务对象细分为更具体的群体，还需要持续创造功能性价值，满足消费者对更高质量生活的追求。消费品牌在面对不确定的外部环境和瞬息万变的流量场时，必须实现营销的进化。

在内容营销方面，许多线上起家的新消费品牌开始注重品牌形象塑造。艺术展览、市集和播客等文化消费载体成为消费品牌布局内容营销的新场景。这些内容消费载体帮助品牌筛选出有消费潜力的精准人群，为品牌提供了天然的获客阵地和精准的用户测试池。

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