花王前三季收入同比下降15.5亿元，中国市场萎靡

龙商网消息：花王于11月8日发布了前三季度的财报。在这个时期内，销售额达到11259亿日元（约合人民币543.64亿元），同比下降0.2%。实际同比下降2.9%受到汇率的影响，净值减少322亿日元（约合人民币15.5亿元）。税前核心营业利润为708亿日元（约合人民币34.16亿元），同比下降8.0%。这一结果反映了多方面的因素对花王业绩的影响，包括市场变动和汇率波动。

仅就第三季度而言，花王的销售额达到3874亿日元（约合人民币186.89亿元），相较去年减少65亿日元（约合人民币3.14亿元），同比下降1.6%。考虑到汇率的影响，实际下降达到3.9%。核心营业利润为363亿日元（约合人民币17.51亿元），较去年增加131亿日元（约合人民币6.33亿元），同比增长56.2%。这一季度的表现显示了花王在面对市场波动和汇率波动的同时，成功实现了核心营业利润的显著增长，表明公司在管理和经营方面取得了积极的成果。

花王的业务结构主要分为两大板块，即消费品和化工。消费品业务涵盖卫生与生活护理、健康与美容护理、生命护理和化妆品等四个部门。在消费品业务中，防晒品牌碧柔属于健康与美容业务部门，而珂润、Freeplus芙丽芳丝、Kanebo、Kate、SENSAI等品牌则归属于化妆品部门。根据花王2022年的财报数据显示，化工业务的占比仅为23.1%，表明消费品业务仍然是花王的主营业务。

健康与美容护理业务表现强劲

根据最新的财报数据，花王健康与美容护理业务在前三季度实现了令人瞩目的表现。销售额达到2885亿日元（约合人民币139.18亿元），实际同比增长3.1%。核心营业利润为306亿日元（约合人民币14.76亿元），核心营业利润达到10.6%。这一业务部门在UV护理产品方面通过推出高性能产品、改良产品以及战略性涨价，成功实现了销售额的增长，同时扩大了市场占有率。第三季度的整体业务利润率也有显著提升，核心营业利润率从上半年的8.5%增长至第三季度的14.6%。

化妆品业务面临挑战

然而，化妆品业务的表现则不尽如人意。根据财报，前三季度销售额为1751亿元（约合人民币84.56亿元），实际同比下降1.7%。该业务部门核心营业利润亏损16亿日元（约合人民币7726.44万元），核心营业利润率为-0.9%。在中国市场，受促销活动抑制的影响，营收大幅低于去年水平；然而，除中国以外的其他市场仍然保持增长态势。这表明化妆品业务面临一些挑战，但在非中国市场仍保持相对稳定的增长。

花王展望未来市场走势

花王方面预计，在疫情后，随着日本旅游业逐步恢复并增大外出机会，化妆品市场将迎来活跃的发展。公司预测中国市场有望实现低增长，但受到日本核污水排入太平洋引发的消费者抗议的不可控因素的影响。这一事件可能对对日本品牌产生一定的负面影响。

在应对欧洲市场长期通货膨胀导致的低增长的挑战时，花王计划采取一系列战略来提高销售额。在日本市场，公司将着重扩大品牌影响力，通过加强周年促销活动来满足入境需求，同时提出新的附加价值提案以吸引新客户。这一战略旨在激发本地市场的消费活力，加强花王在日本的市场地位。

在中国市场，花王将专注推广Freeplus品牌，并已经开设了SENSAI旗舰店，以满足当地不断增长的需求。通过这些举措，花王旨在进一步巩固在中国市场的存在，提升品牌知名度，以促进销售增长。

至于欧洲市场，公司计划加强对假日季节的对策，如“MOLTON BROWN”假日企划。这些措施旨在更好地满足欧洲市场在特定季节的需求，以应对市场变化并提升销售业绩。通过在不同地区采取差异化战略，花王希望在竞争激烈的全球市场中保持竞争力。