上半年购物中心品牌商在华开店速度放缓

近日，盈石集团研究中心发布了研究报告“2015年上半年盈石观点”,报告认为，今年上半年，各家购物中心的各大品牌商在中国开店速度均有不同程度的放缓，新店布局也更具针对性。同时，各大品牌商选择不同发展策略，以应对国内消费市场的变化。

报告显示，经过前几年在中国大规模的快速布点后，奢侈品品牌对在华开设新门店的态度更加保守。2015年上半年，盈石集团研究中心跟踪的八大奢侈品品牌开店速度进一步减缓，合共新开7家门店。2015年年初，多家奢侈品品牌如Chanel、Gucci等，先后宣布在中国市场下调或计划下调产品价格，以争夺市场份额。盈石集团研究中心追踪的五大快时尚品牌在中国门店总数超过960家。从门店分布来看，五大快时尚品牌在二线城市分布最多，达到39.2%，三线城市的占比已超过30%。五大快时尚在上半年共开设超过70家全新门店，超过80%的新开门店开设在二、三线城市。其中，三线城市成为各大品牌拓展的新战场。而从盈石集团研究中心观察的六大超市品牌来看，这些超市在2015年依旧维持保守的拓展策略。盈石集团研究中心跟踪的五大连锁餐饮品牌2015年上半年门店数量增长超过200家，扩张速度保持稳定。虽然如此，连锁餐饮品牌却不得不面对来势汹汹的大众餐饮热潮所带来的威胁。

根据盈石集团研究中心持续监测数据显示，2015上半年全国十大重点城市标杆项目中，推广活动以优惠促销及主题体验类型为主，在主题体验类活动方面，通常采用演出体验、场景体验、儿童体验、明星互动等形式。

（编辑：南方）