谷歌新增“现在购买”PK亚马逊“一键下单”

12月16日，《华尔街日报》消息称，谷歌计划透过强化谷歌购物(Google Shopping)服务的功能，深耕电子商务业务，以跟亚马逊(Amazon，AMZN)正面交锋。

知情人士透露，谷歌已跟零售商商议在其线上购物网站设置＂现在购买”(Buy Now)，功能近似亚马逊颇受欢迎的＂一键下单″(one-click ordering)。

就目前而言，谷歌购物仅在用户搜寻结果显示后将其导向商家网站。如今谷歌则希望用户能在自家网页停留更久时间，而不是立即将用户导向其他网站。

谷歌本身并不出售或寄运商品。随着网络用户逐渐转往亚马逊搜寻商品，而亚马逊也已开始抢夺谷歌的搜寻广告业务，谷歌希望能进一步简化用户的线上购物流程。

此外，谷歌也正在考虑一个营销计划，该计划将允许商家针对透过谷歌购物服务下单的商品推出两日送达服务。这项服务近似于ShipRunner的服务，后者对Neiman Marcus与玩具反斗城(Toys "R" Us)等商家的线上订单提供两日送达服务，年费79美元。

商家仍然需要自行处理所有的物流和配送服务，但购买按钮却可以使得用户不必前往商家网站，只需留在谷歌购物的环境中即可完成购物。

谷歌为谷歌购物拓展更多渠道并不出人意料，该公司希望借此完善电子商务体验，而不再局限于产品搜索推荐引擎。不过，谷歌将在这一领域面临亚马逊等网站的激烈竞争，社交图片分享网站Pinterest也将成为它的潜在对手。