据韩国《中央日报》3 月 17 日报道，阿里巴巴正式宣布进军韩国物流，以抢占韩国直购市场。阿里方面已经向《好奇心日报》确认了该消息，并表示天猫、支付宝和菜鸟网络均参与物流网络建设。
《中央日报》称，支付宝公司已于 3 月 11 日在首尔举行物流项目推介会，并表示从下个月起，将与阿里旗下的品牌零售平台天猫、物流公司菜鸟网络一起与韩国企业开启结算、物流综合服务。据称，包括韩国主要的百货商场在内，还有大型流通企业、社会化电子商务、化妆品企业等 200 多个相关企业的负责人参加这次推介会。
如果相关的支付、物流综合服务得到解决，中国消费者未来购买韩国商品的典型场景，可能会被搬到 2014 年已经吸引了全球各大品牌的“天猫国际”平台上，或是像北美四大百货公司一样，在可以使用支付宝支付的韩国企业网络商城上。
而利用菜鸟网络在当地及国内的物流通道，海淘中常见的从企业的仓库到中国海关通关、中国国内配送间的种种问题也能得到缓解。远低于传统渠道的物流价格，也是吸引消费者的重要手段之一：目前在韩国，通过 EMS 向中国发送 1 公斤的商品，运费在 15000 韩元，而阿里巴巴的运费只是 EMS 的 30% 左右。
2015 年 2 月，腾讯也曾宣布，将与韩国友利银行、韩亚银行联手合作积极进军韩国电子结算市场，并计划于今年 3 月起在东大门、明洞等主要观光地开始提供针对中国游客的结算服务。这一举动被认为是针对先前支付宝进入韩国市场，并提供游客退税功能的跟进。
据韩国相关部门统计，去年访韩的中国游客数高达 613 万人次，同比增长了 41.6%。但尚未走出国门的消费者仍是多数，他们造就了更大的市场：2014 年中国海外直购市场总规模已经达到 27 万亿韩元，预计 2018 年将超过 400 万亿韩元，其中属于韩国本土的市场比重还不到 1%。
