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娃哈哈推新饮料 希望通过健康概念突破瓶颈

来源:界面 2015-04-10
4月26日,英超劲旅曼联队的名宿丹尼斯•埃尔文(Denis Irwin)和德怀特•约克(Dwight Yorke)将来到北京,为娃哈哈新推出的柠檬汁饮品“C驱动”站台宣传。继能量饮料启力之后,曼联再次为娃哈哈产品代言。...

虽然收购意大利球队AC米兰的愚人节玩笑让广大足球爱好者白激动一场,但娃哈哈还是用另一种方式补偿了中国球迷。

4月26日,英超劲旅曼联队的名宿丹尼斯·埃尔文(Denis Irwin)和德怀特·约克(Dwight Yorke)将来到北京,为娃哈哈新推出的柠檬汁饮品“C驱动”站台宣传。继能量饮料启力之后,曼联再次为娃哈哈产品代言。

除了“C驱动”,娃哈哈集团近期还推出了另外两款新品饮料,分别是“来一榨”椰汁,以及“来自意大利”果汁系列饮品。娃哈哈称,这三款饮品选用进口天然原料,体现了“健康、快乐”的理念,目前已在部分区域市场试售。

娃哈哈希望这几款新产品可以遏止近年来的衰颓。

2012年,娃哈哈遭遇发展瓶颈,业绩首次出现负增长。为扭转颓势,娃哈哈试图探索多元化的经营方针,先后涉足奶粉、白酒和地产等领域,并于2013年成为曼联队历史上首个中国合作伙伴。

多元化经营并没有带来好运,娃哈哈并未交出令人满意的业绩。在2014年年底的销售工作会议上,董事长宗庆后公开表示,2014年度为近年整体销售最差的一年。2014年,娃哈哈集团收入下滑7%,约为728亿元,与1000亿元的营收目标相距甚远。

娃哈哈旗下目前有约150种产品,包括含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等品类。其中销售冠军营养快线的销售额约200亿元,超过总销售额的1/4。

营养快线一枝独大的另一面是其他新品增长乏力。之前娃哈哈推出的新品,如啤儿茶爽、格瓦斯、弱碱性水、小陈陈等,市场表现均差强人意,未能为娃哈哈的业绩作出更大贡献。

根据中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》,中国饮料行业增速明显放缓,其中碳酸饮料等品类市场份额大幅缩水,果汁饮料、茶饮料等健康绿色饮品成为消费者的新宠。

娃哈哈新推出的三款主打健康牌的饮品即与这种趋势有关。不过,娃哈哈的竞争者们也希望抓住“健康饮料”这一潮流,如可口可乐的“怡泉+C柠檬汽水”和统一的“如饮”系列中式果饮。此外,诸如好想你、今麦郎等食品企业也纷纷涉足饮料业务,推出了新款果醋类和植物蛋白类饮品。

据娃哈哈集团透露,首批尝鲜的消费者对三款新品反馈良好。目前,三款新饮料已经受到了各地经销商的关注,未来数月将在各地陆续推广。

责编:龙商网
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