国外的购物狂欢双十一：黑色星期五Black Friday

黑色星期五Black Friday是指美国感恩节假期后的第二天，在十一月的第四个星期四庆祝，2023 年，黑色星期五Black Friday为 11 月 24 日。这一天已成为特别购物优惠和折扣的日子，据说标志着假日购物季的开始。今年的黑色星期五美国购物者在线上花费了创纪录的 98 亿美元，比去年增长 7.5%

黑色星期五Black Friday的销售数据通常被认为是该国整体经济健康状况的标志，也是经济学家衡量普通美国人对其可自由支配支出的信心的一种方式。黑色星期五Black Friday销售数据下降有时被视为经济增长放缓的先兆。

在黑色星期五Black Friday之前，商店通常会宣传电子产品、玩具、服装和其他受欢迎的礼品的大幅折扣。

对于美国零售商来说同样重要的是：“网络星期一”（Cyber Monday），这是许多消费者在长假周末后重返工作岗位的第一天，在此期间，在线零售商会提供大幅折扣。

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了解黑色星期五Black Friday

术语“黑色星期五”（Black Friday）是指最初指的是零售商从亏损（亏损）转为亏损（创造利润）的那一天。但一段时间后，这一天发展成为一个重要的购物场合，其特点是人流量大、商店营业时间长、线下和线上都有广泛的促销活动。

零售商在黑色星期五在网上和店内提供特别促销活动是很常见的。许多商店在黑色星期五黎明前开门营业，以吸引顾客，甚至在感恩节期间营业至深夜。零售商提前提供“黑色星期五”优惠也变得越来越普遍。

在美国，真正热衷讨价还价的人会在感恩节过夜露营，以便在最喜欢的商店排队。最狂热的人可能会完全跳过感恩节晚餐，前往任何开门的商店。

该促销活动通常持续到周日，实体店和在线零售商的销售额都会激增。

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黑色星期五Black Friday和零售支出

零售商可能会花一整年的时间来规划黑色星期五Black Friday的销售。他们利用这一天作为清理积压库存的机会，并提供季节性商品的上门促销和折扣，例如节日装饰品和典型的节日礼物。

上门推销通常包括电视、智能设备和其他电子产品等高价商品，吸引顾客，希望他们进入后也能购买利润更高的商品。黑色星期五的广告往往备受期待，以至于零售商竭尽全力确保它们不会提前公开泄露。

最热门流行商品的有限供应竞争有时会在缺乏足够安全保障的情况下导致消费者之间的暴力和伤害。

例如，1983 年的黑色星期五Black Friday，顾客在美国各地的商店里发生扭打、打架和踩踏事件，以购买当年的必备玩具 Cabbage Patch Kids 娃娃，而且该玩具确实供不应求。

更令人震惊的是，2008 年黑色星期五Black Friday，当时商店一开门，大批购物者就涌入商店，导致该商店的一名员工被踩死。

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黑色星期五的惊人起源

零售商在火鸡节后进行促销的概念早在“黑色星期五”这个名字被创造出来之前就已经开始了。

为了拉开假日购物季的序幕并吸引大批购物者，几十年来，商店一直在感恩节后的第二天促销大优惠，因为许多企业在周五给员工放假。

那么为什么叫这个名字呢？有人说，这一天被称为“黑色星期五，是为了向“黑色”一词表示敬意。“黑色”指的是盈利能力，它源于老式记账做法，用黑色墨水记录利润，用红色墨水记录亏损。由此延伸出，零售企业可以在这个周五（以及接下来的周末）销售足够的产品，从而使自己在这一年“盈利”。

然而，早在它开始出现在商业广告中之前，这个词实际上是由劳累过度的费城警察使用的。20 世纪 50 年代，感恩节后的第二天，大批购物者和游客涌入“兄弟之爱之城”（指费城）。在这个特殊的日子里，费城的商店不仅进行了普通商品的大促销和节日装饰品的售卖，而且该市还在同一个周末的周六举办了陆军-海军橄榄球比赛。

结果，交警被要求 12 小时轮班，以应对拥挤的司机和行人，并且不允许他们休息一天。随着时间的推移，恼怒的警察开始将这个可怕的工作日称为“黑色星期五，他们使用了一种不愿再被接受的描述。

这个词流传到商店销售人员中，他们用“黑色星期五”来形容当天不得不面对的长队和混乱。几十年来，它一直是费城俚语，并传播到附近的一些城市，例如新泽西州的特伦顿。

最后，在 20 世纪 90 年代中期，为了颂扬黑色墨水的积极内涵，“黑色星期五”开始风靡全国，并出现在美国各地的印刷品和电视广告活动中。

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黑色星期五Black Friday的演变

一路走来，黑色星期五Black Friday从拥挤的街道和拥挤的商店跃升至狂热的购物者争夺停车位和最新必备玩具的战役。

黑色星期五Black Friday什么时候变得像今天这样疯狂过度的购物活动？

从 2000 年开始，黑色星期五Black Friday被正式指定为一年中最大的购物日。在那之前，这个称号是圣诞节前的那个星期六。然而，随着越来越多的零售商开始促销“不容错过”的感恩节后促销，以及黑色星期五的折扣力度越来越大，美国消费者再也无法抗拒这个大型购物日的吸引力。

2011年，沃尔玛宣布不再在黑色星期五早上开门营业，而是在感恩节晚上开始销售。这在其他大型零售商中引发了一阵狂热，他们很快也纷纷效仿。如今，黑色星期五是一个更长的活动——本质上是一个黑色周末。

根据美国零售联合会 (NRF) 的数据，2022 年感恩节至下周一的五天假期周末期间，美国有 1.967 亿消费者进行了购物，比 2021 年增加了近 1700 万，创下“自 2022 年以来的最高数字”。NRF 于 2017 年开始跟踪这些数据。

2022 年黑色星期五，消费者在节日商品上的平均花费为 325.44 美元（2021 年为 301.27 美元）。据 NRF 称，其中 229.21 美元用于礼物，这一数字凸显了这样一个事实：人们现在将其视为一个为自己购买想要的物品的机会，而不仅仅是为了核对礼物清单。

对于在线零售商来说，感恩节后的星期一——网络星期一也出现了类似的传统。消费者在感恩节假期周末后返回工作岗位，准备开始购物，而且是在雇主的时间。在线零售商通常会提前很久就开始促销活动，以便与实体店的黑色星期五产品竞争。

事实证明，网络星期一很受购物者欢迎，但就整体在线销售额而言，它被黑色星期五超越了。根据 NRF 的数据，2022 年黑色星期五约有 8720 万名顾客在网上购物，而网络星期一的人数为 7700 万。

（文章翻译自Investopedia）