王老吉已不是那个凉茶，它现在还有啤酒白酒枇杷糖

 

6月27日，广药集团与广州思埠集团达成合作，推出了联名款王老吉“哔嗨啤”啤酒品牌，目前有艾尔精酿啤酒与精酿全麦啤酒两种风味，产品介绍中强调全麦酿造工艺，不添加其他添加剂与辅料。

公开资料显示，思埠集团是一家主营业务包括美肤、日化、大健康等的微商企业。思埠集团旗下公众号“思埠嗨购”在一篇关于跟广药合作的推送内容中称，2021年的目标做到10亿元销售额，未来1-2年内，将“哔嗨啤”啤酒在全国做到100亿元规模。

今年5月，广药集团还联合广州洋葱集团推出了王老吉复潮新品，包括气泡凉茶及无糖凉茶新品。推出这些新品，看中的是无糖及气泡饮料近年来增速迅猛的势头，同时可以覆盖餐饮、熬夜、夜店等多个场景。

合作方洋葱集团成立于2015年，主营业务包括跨境直卖电商、全球品牌孵化等，今年5月在美国纽交所上市。

在今年更早些时候，广药集团还和河南一家名为汇川商贸有限公司推出了白酒产品“王老吉岁岁牛酒”。

尽管通过对外合作频繁推出新品，但在王老吉的微信公众号、官网和天猫旗舰店里，都找不到这些产品的身影。这些新品并非王老吉公司生产，系广药集团对外品牌授权的产品。

过往报道显示，广药集团旗下成员企业众多，拥有“白云山”“王老吉”“潘高寿”“陈李济”等著名品牌。对王老吉以及背后的广药集团而言，授权是它们一直存在的动作。

《北京商报》此前曾报道，广药集团早在2011年、2012年已开始大量授权其品牌，市面上出现了不少“王老吉”产品，除枇杷糖、酸梅汤、龟苓膏、固元粥、藕汁和虫草饮等食品饮料外，还包括沐浴乳、牙膏等跨界产品。而广药集团能从中获得不菲的授权费用。以一家被授权公司为例，该公司与广药集团签订的品牌授权期为2013-2028年，每年的权利金有500万元。

王老吉之所以频频将品牌授权给合作企业生产凉茶以外的产品，跟近年来凉茶市场增速放缓不无关系。

天眼查APP显示，2017年国内凉茶行业市场规模约为578亿元，增速仅为9.1%，与十年前的15%增速相比相去甚远。近两年，凉茶市场规模难有突破，再加上新式茶饮的发展，饮料市场竞争格局日益加剧。

王老吉母公司广药白云山2020年财报，其全年实现营收616.74亿元，同比下降5.05%；实现净利润29.15亿元，同比下降8.58%。其中，王老吉所在的“大健康”板块的营收为78.59亿元，同比下滑幅度达到25%。

对授权方王老吉而言，除了可以获得授权带来的的商业利益外，似乎也可以通过跨界推新，达到多场景覆盖的意图。被授权者之所以愿意花钱买品牌使用权，也是想借助王老吉的品牌价值提升自身影响力。

不过，王老吉作为凉茶的代名词，有着悠久的历史沉淀，长期过宽地延伸品牌价值，容易导致王老吉品牌在消费者心中的认知被不断稀释，一旦品牌基因被过度消耗，无异于“自杀”。

事实上，王老吉此前也曾尝过品牌授权带来的“苦头”。

2014年，广药集团将王老吉品牌授权给湖南吉智食品有限公司，生产功能饮料吉动力和吉悠品牌下的乳酸菌饮料和谷物饮料。2019年，吉悠产品被指疑似传销，直接影响了王老吉品牌形象。王老吉方面随后给出的解释也没有多少说服力，“吉悠产品与王老吉凉茶没有任何关系，虽然曾经授权他们使用过王老吉品牌，但已经到期。”