京东时尚居家业务升级为“京东新百货”

5月9日，京东宣布完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力深度整合，现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。目前，京东APP上 “新百货”频道已经正式上线。

据介绍，“京东新百货”专注服务于年轻态消费群体，基于上述五大业务领域的商品与服务能力，将以全新的浏览体验、品质服务、互动玩法，打造新时尚生活的线上专属场景。按照规划，京东新百货将被打造为集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态。

另据36氪报道，京东新百货将在重点城市布局不同“主题模式”的新百货精选集合店，定位年轻态人群，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安、深圳等地，首家门店大概率将在今年6·18前开出。截至发稿，京东对此并未回应。

据了解，“新百货”是京东新上任的时尚家居事业群总裁冯轶力推的项目，自去年底立项来备受重视。知情人士透露，此项目在内部被定为“S级”，是今年京东主推的项目之一。与简单将服饰、居家、美妆、运动等品类整合不同，此次“新百货”频道对入选商品设置更严格的准入门槛，对品牌的要求也更高。

上述知情人还透露，打开“新百货”频道也能发现，其“私人订制”、“大牌推荐”、“闪耀新品”等展示位都显示出该业务定位的是“精选路线”。

值得注意的是，在完成业务升级的同时，此次“新百货”业务也将推出线下店。但该知情人士透露，在做出此决定之前，京东内部做了大量的调研，“大家逛线下店的需求很大，但现在线下店坪效很低、（因为经济环境差）拿店成本也低，正是入局的好时机。有了京东的品牌加持，也能给商场引流分摊成本。”

值得一提的是，时尚家居事业群在京东内部一直专注于POP开放平台为主的品类发展，是京东第三方业务的增长担当。在“二选一”解除后，第三方商家在京东开店的数量陡增，也为此次时尚家居的业务升级提供了选品的支撑。