“辛巴假燕窝”处理结果：直播方罚款90万元，商品方罚200万元

日前，广州市市场监督局发布了关于“辛巴直播带货即食燕窝” 事件的通报。

通报称，涉事直播间的开办者广州和翊电子商务有限公司 ( 下称“和翊公司”) 直播时未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为。商品品牌方广州融昱贸易有限公司 ( 下称“融昱公司”) 为直播活动提供的“卖点卡”及网店内容均存在引人误解的商业宣传行为。

和翊公司以及融昱公司均违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。广州市市场监督局拟对和翊公司作出罚款 90 万元的行政处罚，对融昱公司作出罚款 200 万元的行政处罚。

广州市市场监管局关于“辛巴直播带货即食燕窝”事件调查处理情况的通报

近期，“辛巴直播带货即食燕窝”事件引起社会关注，广州市场监管部门第一时间介入，依法依规对相关当事人进行立案调查。现将调查及处理情况通报如下：

一、关于广州和翊电子商务有限公司的调查处理情况

广州和翊电子商务有限公司（以下简称“和翊公司”）作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方广州融昱贸易有限公司（以下简称“融昱公司”）委托，于 2020 年 9 月 17 日、10 月 25 日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款 90 万元的行政处罚。

二、关于广州融昱贸易有限公司的调查处理情况

经调查，和翊公司直播期间投放的商品购买链接，是融昱公司在天猫平台开设的“茗挚旗舰店”，消费者点击上述链接可直接进入该网店购买涉案商品，收款和发货等行为均由融昱公司实施。据此，市场监管部门认定涉案商品的销售主体是融昱公司。

融昱公司为和翊公司直播活动提供的“卖点卡”，以及在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。

经涉案商品产地的市场监管部门抽检，融昱公司销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”的 13 个项目，符合 GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012 要求，但该商品标签存在瑕疵。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款 200 万元的行政处罚。

下一步，我局将坚持依法行政，严厉打击网络直播营销活动中的违法行为，切实保护消费者合法权益。同时，我局也将会同有关部门规范网络直播营销活动，引导行业自律，促进网络直播营销行业健康有序发展。