龙商网消息：今年，是“双11”电商巨头不披露GMV的第二年。
由前些年的躁动、高调、狂热以及屡破“纪录”的平台GMV，到近两年双11前的低调静悄悄、双11后大量品牌商成交过亿、过千万的成绩单，意味着“双11”实际已成长为“撬动”整个中国零售业业绩狂飙的年度“营销盛宴”。
11月12日0点后，各大电商平台、品牌商陆续发布各自“双11”战报，这些一组组数据的展示，才是“双11”之于中国零售业、国货品牌以及全民消费狂欢节的最大价值与意义。
01天猫402个品牌成交破亿元
截至11月11日0点，天猫402个品牌成交破亿元，其中243个国货品牌，38600个品牌同比增速超过100%；
截至11月11日0点，天猫双11已有超过220万中小商家实现成交翻倍；
截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38个成交额破亿，451个成交额破千万；
截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。
截至11月10日，天猫双11酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%。
天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。
分品类看：
手机数码家电品牌：开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。
美妆品牌：天猫双11开始1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿。
运动户外品牌：首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。
奢侈品牌：开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。
服饰品牌：1143 个品牌首小时成交超去年全天。
潮玩品牌：迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。万代官方旗舰店30分钟超去年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万。
家装家居品牌：开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。趋势家居新品牌4成商家首小时成交超去年全天。
02京东采销直播观看人数破3.8亿，即时零售是热点
截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度的享受到实惠。
京东双11相关数据：
11月2日，京东11.11迎来9.9包邮日，全天订单量较今年京东618当天增长超35倍，购物用户数提升超28倍，尤其是来自 4-6线城市的用户数增长了超14倍。
10月31日晚8点，京东百亿补贴日开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额破亿。
10月23日晚8点，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。
03后起之秀：抖音、快手引爆新增量
今年10月20日至11月11日，抖音电商发起“抖音商城双11好物节”。截至2023年11月6日0时0分，抖音双11好物节官方立减商品总曝光达1341亿。
大促期间，抖音定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，其中定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍，超级品类日玩法总计曝光量达17亿，超级品类日GMV破百万单品共计147个。
重点货品日均曝光超9亿+，累计GMV破千万单品192个，累计GMV破百万单品1227个，商品日均支付GMV较日常期提升269%。超值购频道下的商品总计曝光5.32亿，GMV破百万单品902个，支付GMV为去年双11同期的577%。
低价秒杀频道曝光超3亿+，频道整体订单量是去年双11同期的1510%。
以下为快手今年双11成绩单：
截至11月5日，快手电商双11购物节的成交GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。
10月18日至30日期间，快手电商“双11”预售GMV同比增长84%，家居家电、美妆个护、3C数码成为预售阶段销量最高的商品品类。
04苏宁易购以及品牌商战报
11月11日，苏宁易购发布《双11电器消费观察》显示，10月20日至11月11日期间，家电“逛购”消费持续走热，全国线下核心门店客流同比提升6成。与此同时，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。
11月3日至10日，苏宁易购七位业务线总裁走进直播间，放送可叠加线下优惠的家电折扣券，共计带动线下家电销售增长135%。
伊芙丽集团双11全网总业绩破8亿。其中，伊芙丽单品牌业绩达成5.95亿元，全网同比增长14%，蝉联天猫女装TOP3，京东女装TOP2，抖音全品类女装店铺TOP5，伊芙丽品牌大衣品类排名全网第1。诗凡黎品牌渠道同比增长52%，爆款look销量突破10000件。麦檬品牌渠道同比增长295%，大衣品类取得小红书sov排名TOP2的成绩。
截至2023年11月11日23:00林清轩2023双11在天猫平台的GMV超过1.2亿元，同比去年增加60%，销售额爆发增长1.6倍。
截至2023年11月10日22:37，小米在双11期间全渠道支付金额达到193亿元人民币，创造了历史新高。
高梵在抖音“双11”活动首日，高梵抖音GMV突破了2000万，同比增长887%。
