关于规范即时零售市场秩序联合抵制价格补贴“内卷式”竞争促进行业健康发展的倡议书

来源：北京市连锁经营协会作者： 2025-07-16

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编者的话北京市连锁经营协会这封倡议书的发出，恰是对即时零售行业高烧的一剂理性降温良方。当价格补贴的硝烟逐渐模糊行业发展的本质，当内卷式竞争开始侵蚀商家生存根基、透支消费信任，回归价值竞争的呼声愈发迫切。即时零售的核心魅力，从来不是资...

编者的话: 中国连锁经营协会这封倡议书的发出，恰是对即时零售行业 “高烧” 的一剂理性降温良方。当价格补贴的硝烟逐渐模糊行业发展的本质，当 “内卷式” 竞争开始侵蚀商家生存根基、透支消费信任，回归价值竞争的呼声愈发迫切。即时零售的核心魅力，从来不是资本堆砌的低价泡沫，而是线上线下融合带来的效率提升与体验升级。倡议书所倡导的规范竞争、坚守品质、技术赋能、社会责任等方向，正是为行业拨开迷雾 —— 从 “价格战” 的泥潭走向 “价值战” 的坦途，既需要平台企业跳出短视的流量迷思，更需要全行业凝聚共识，在合规框架下探索差异化发展路径。唯有将竞争焦点放回商品品质、服务体验与效率革新上，即时零售才能真正实现可持续的健康生长，最终让平台、商家、消费者与从业者共享行业发展的红利。这不仅是对当下乱象的修正，更是对行业未来的长远守护。

规范即时零售市场秩序联合抵制价格补贴“内卷式”竞争

促进行业健康发展的倡议书

全体会员及相关企业：

近期，部分平台发起的即时零售价格补贴大战愈演愈烈，依赖资本力量的低价竞争不仅扰乱市场公平竞争秩序，更导致实体商家正常经营受挑战、商品品质缩水、服务标准下降、商家利润承压等连锁反应，严重威胁行业可持续发展根基。为守护市场公平、保障消费权益、推动行业回归价值竞争本源。为积极推进各项相关工作的落地实施，中国连锁经营协会发布了《关于规范即时零售市场秩序联合抵制价格补贴“内卷式”竞争促进行业健康发展的倡议书》，本协会特转发倡议，望各单位积极响应。

一、规范低价补贴竞争行为，维护市场公平秩序

各平台企业应立即停止利用市场优势地位实施的强制行为，严禁以“流量倾斜”“搜索降权”等手段变相强制商家参与价格补贴活动；严禁通过格式条款、算法规则强制商家承担超过合理比例的补贴份额；严禁实施“二选一”“独家合作”等排除、限制竞争的垄断行为。

在APP主要页面显著位置持续公示算法规则与补贴机制，明确订单分配、流量加权、补贴分摊的具体计算逻辑，与入网实体商家进行补贴协商，为商家配置接单控制权限，保障实体商家自主经营决策权和自主定价权。

二、坚守经营底线，保障消费权益

严格执行商品或服务的安全与质量标准，杜绝因成本压缩导致的偷工减料、品质下降、服务缩水。不得通过先涨价后补贴、虚构原价等方式误导消费者；不得以0元购、超低价为噱头捆绑消费或隐藏附加费用。

主动远离“价格比拼”“补贴换流量”“赔本赚吆喝”等短视行为和“内卷式”竞争，共同抵制价格战损害行业信誉的行为；坚守商业本质，强化品牌建设，提供好商品、好服务，明确商品或服务的合理利润率区间，避免陷入“利润为负-品质下降-消费者流失”的恶性循环。

三、构建多元竞争体系，树立长期经营理念

运用大数据、数字化、AI等先进技术赋能增效，提升供应链管理效能与客户管理能力，以效率提升替代价格竞争。积极探索“线上线下深度融合”新模式，以商品或服务价值等非价格权益提升用户粘性。通过精准定位构建差异化竞争力，避免同质化低价混战，坚守价值创造长期经营理念，推动行业价值升级。

四、加强主动自律，强化合规管理

主动开展合规自查自纠，重点排查可能存在的违法违规行为和系统性风险，强化主体责任。主动报送或公开自查自纠与整改情况，接受社会监督。

五、践行社会责任，守护行业生态

为现场操作人员、配送人员、服务人员等合理设定工作时长与考核指标，提供安全可靠的工作环境，杜绝“以罚代管”，保障从业者基本权益。减少商品过度包装，推广使用可循环物流器具，持续践行“光盘行动”，降低资源浪费，引导理性消费，推动行业可持续发展。