龙商锐评：新品被爆酷似“日寇军服”：李宁道歉还不够！

来源：龙商网作者：东风 2022-11-25

小中大

新品没火，李宁的话题先火了。近日，李宁新品发布会发布的一组逐梦行棉服帽，被爆从宣传图显示的样式、颜色，均与侵华日寇军服形象相似。受此影响，10月19日，李宁股价连续下跌，由10月14日以来的最高点60港元/股，跌至10月19日的54.85港元/股。本是一家...

新品没火，李宁的话题先火了。

近日，李宁新品发布会发布的一组“逐梦行”棉服帽，被爆从宣传图显示的样式、颜色，均与侵华日寇军服形象相似。

受此影响，10月19日，李宁股价连续下跌，由10月14日以来的最高点60港元/股，跌至10月19日的54.85港元/股。

本是一家根正苗红的民族运动服装品牌，居然被爆出推出的新品酷似“日寇军服”！？到底是设计者的“弱智”，还是为推新品搏出位、造热度毫无底线，数典忘祖？

对此，李宁10月19日通过官方微博发布声明，本次“逐梦行”新品设计灵感来自飞行员装备，飞行帽设计源于中古国代头盔、户外防护帽及棉帽。并称，大家讨论最多的飞行帽目前并未生产和销售。

当然，李宁的声明中，并未涉及网友热议的“本次博眼球的款式与侵华日寇军服形象”有任何瓜葛的言词，但客观上引起大众反感、甚至对其不齿的原因，不言而喻，就是为了造热度而毫无底线，甚至不惜伤害国人情感的似“日寇军服”形象。

声明中还用了“困惑，疑虑”字眼，可见此事件的影响并未让李宁感到足够的警示，如果是个别人认为此举是“过度联想”的话，还情有可原，但能引起消费者、行业、舆论的普遍关注，李宁真应该好好反思一下其经营理念与企业文化的问题了，而不是只简单的一纸声明而已。

值得注意的是，一位署名“李宁电商总经理冯晔”的人在朋友圈发文：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

首先，作为一家知名定位大众的运动服装品牌，李宁不应期冀国人对古代一种头盔有普遍认知，是不是更应该提前考虑，此种形象会不会让国人更易联想到当年侵华的“日寇军服”形象？

在笔者看来，需要教育的首先不应该是大众，而是相关从业者，怎样做正确的、正能量的引导，李宁塑造的这样服帽形象，是要引导什么呢？

其次，上述事件源于李宁的一次时装秀，按照公开的信息显示，上述款式的服帽尚未生产与销售。也就是说，李宁更多是在推广宣传其新品，也是在洞察消费者、市场的信息反馈，同时，也制造了李宁新品的市场热度。

一定程度讲，李宁达到了炒作的目的，却以触碰国人的反感、民族感情为代价。

最后，是我们每个人都要反思的问题。教科书插画、眯眼华人模特，加上本次李宁新品事件，为什么近年来“以丑为美”的现象频频发生？是为了炒作不择手段，还是理念文化出现偏差？我国传统文化中那么多可以引起国人共鸣的闪光元素不用，却偏偏要触碰涉嫌伤害“国人情感”的擦边球！

李宁是道歉了，但这种消费国人“情感”的炒作，何时休？

责编：hw

顶 (5)

踩 (0)

文章总评分

分

已评请求出错,请刷新页面