指导选址 高管落户 北京推系列措施吸引首店落地

 

为推动首都消费市场国际化、品质化发展，着力将北京打造成国际品牌集聚地和本土品牌孵化地，激发时尚消费、品牌消费。9月24日，北京市商务局官网发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》（2.0版）通知，鼓励大力发展首店首发经济，持续推进国际消费中心城市建设进程。

措施中提到，北京市为品牌落地开启“绿色通道”，将建立联席会议机制、靠前服务，帮助品牌首店解决落地经营的难点问题。对有选址需求的亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店国际品牌（不含港澳台）所属企业或授权代理商，由商务部门进行选址指导或对接商业设施产权人。对品牌首店入驻回（龙观）天（通苑）、城市副中心、新首钢地区等地商圈给予优先支持。

在资金扶持方面，对在京开设亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店的国际品牌（不含港澳台）授权代理商，对海外版权代理费、首店的租金和装修成本等按照规定超过100万元的，按照不同的比例给予资金支持。

此外，措施中提到，北京对具备国际影响力、符合首都城市战略定位且为首都经济增长作出突出贡献的国际品牌，为其所属企业符合条件的高管人员落户北京、办理工作居住证及子女在京入学等提供协调和保障。

如今居民消费升级意愿强烈，对商品和服务供给要求更高，品牌作为供给侧和需求侧的结合点，对满足消费升级需求至关重要。我国商标注册数量虽然位居全球第一，但我国品牌建设较国外而言起步较晚，无论高端品牌还是大众品牌建设都较为滞后。本土品牌在国际竞争中更是处于劣势，消费者更偏好国际知名品牌。通过首店或新品首发引进国际品牌，可以丰富我国品牌商品和服务供给，提升商业影响力。

今年年初，北京市商务局发布数据显示，去年总计有878家品牌首店落户北京，其中全球首店12家，亚太首店9家，中国首店201家，华北首店115家，北京首店541家。北京已然成为国际品牌首店集聚地，首店经济也将促进北京商业发展。

中国商报记者了解到，耐克全球首家新形象店、阿迪达斯全球品牌中心、全国首家兰蔻全球旗舰店等一批国际品牌首店在未来不久也将进入北京市场。北京京商流通战略研究院院长赖阳认为，北京作为国际交往中心，会吸引众多国际品牌争相进入市场。同时，北京服务业发展领跑全国，也为国际品牌进入北京提供了便利。