可口可乐完成史上最大规模收购

 

可口可乐最近斥资56亿美元完成了一笔收购，这也成为该公司成立129年以来的最大规模收购。

被收购的是运动饮料品牌BodyArmor，目前市场估值达80亿美元。早在2018年，可口可乐就曾买下BodyArmor15%的股份，本次收购后，该品牌被完全纳入可口可乐旗下。

BodyArmor是运动饮料赛道的明星公司，年销售额超过14亿美元，目前在美国市场份额排名第二，位列百事可乐持有的运动饮料品牌Gatorade（即佳得乐）之后。

该品牌还获得了不少体育明星光环加持，已故篮球明星科比·布莱恩特、詹姆斯·哈登等人均为其投资人。据《华尔街日报》消息，科比为BodyArmor第三大股东，在该品牌出售后，科比家族将获得约4亿美元收入。

对于可口可乐而言，公司自2017年起便开始频频通过收购来扩充其饮料产品线。而BodyArmor将成为其在目前尚未大规模布局的运动饮料赛道上，与百事可乐竞争的关键一子。

2017年起，可口可乐开始逐步转型成为一家综合性饮品公司。当年起，可口可乐陆续以2.2亿美元收购墨西哥气泡水品牌Topo Chico，以51亿美元价格收购咖啡连锁Costa的饮料业务，收购乳制品品牌Fairlife的剩余57.5%股份。与此同时，可口可乐公司开始出售或停产一些相对较边缘的品牌，比如椰子水品牌Zico、一些不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的地区性口味等等，早前可口可乐曾在北美市场推出的一款能量饮料版本的可口可乐Plus也被停产了。

一方面，它削减了旗下超过275种产品，另一方面则开始收购那些有望在未来收获增长的新品牌，试图通过品牌瘦身和新品牌收购，维持其在消费者口味不断变迁的全球饮料行业中的龙头地位。

运动饮料BodyArmor既能满足可口可乐对运动饮料赛道的份额预期，同时该品牌的低糖卖点也符合当下的消费趋势。BodyArmor的最大卖点就是低糖、低卡，其甜味由天然椰子水提供，而非人工糖制品，其联合创始人团队并非初次创业，两人早前也是美国其他知名运动饮料和能量饮料的创始团队之一。

不过目前，美国运动饮料市场依然由佳得乐主导，目前佳得乐占市场近70%的市场份额，BodyArmor以18%位列其后，可口可乐旗下的另一款运动饮料Powerade以13%的份额位列第三。收购完成后，可口可乐预计将占据运动饮料市场约30%的份额，当下或许很难撼动佳得乐的市场地位。