购物凶猛——中国商业消费变迁史

吸引人们踏入消费空间（“令客人感到惊奇”），并尽量延长人们在空间里的停留时间（“令客人感到舒适”），以期最终转化为消费行为。百年前，上海的百货公司以此为目标做出了不惜重金和不输细节的努力；将消费塑造为娱乐、将消费空间提升为文艺空间等各种营销手段，也都能在它们身上找到渊源。

“在当时的上海人观念中，购物已经不仅仅意味着购置生活必需品的交易那样冷冰冰、毫无情调。在橱窗里按照一定之规摆放着的精美商品似乎拒绝了传统而粗鲁的购物方式。顾客需要做的不仅是掏钱。观看、品鉴、挑选、购买，这一整套与商品‘调情’的消费流程才是购物文化的真谛。”

——摘自《购物凶猛》

中国消费者一百年来痴迷于消费，被消费迷惑，但同时，关于消费主义与中国社会的关系，依然存在很多疑惑需要解答，本书则试图解答这些疑惑。

晚清时代，中国被西方的坚船利炮打开国门，西洋的商品大量流入。对此，有人欣然接受，有人忧心忡忡，有人激烈反抗。无论人们作何选择，在旧传统与新观念之间的这场较量中，中国人第一次体验到购物与消费的魅惑，并亲手推开了“现代国家”的大门。

民国时代，时局动荡，然而这并没有阻碍消费主义在这个国家的生根发芽，购物在中国人生活中扮演的角色愈加重要。广告、百货公司、洋货、国货，共同构筑了消费者对于民族国家的想象，花钱购物似乎成了事关国家荣誉的大事，消费者无法独善其身。购物，不仅意味着欲望的满足，更是一种立场的表达。

随着1978年开放政策的实行，一度在中国大陆销声匿迹的商品消费和市场经济，在数十年后重回现实。欧美与日本的广告和商品源源不断进入中国，人们的生活方式发生着巨变，消费主义重新成为中国社会的主流价值观。时代的转型与变革，悄然发生在人们的消费清单里。

从1990年到新世纪，中国人的购物愿望更强了。消费不仅是普通中国人实现“幸福”的途径，而且成为定义自我身份的方法。超级市场、大型购物中心、商业步行街等在中国拔地而起，改变着城市的地貌景观与人们的消费观念。除了无止尽的消费，这个时代的人们似乎已经别无庇护。然而，需要思考的是：“消费至死”的时代，将会把我们带往何处？