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消费行业：2024中国新消费发展洞察暨品牌力榜单

来源：龙商网作者： 2025-05-15

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这份2024中国新消费发展洞察报告，致力于深入解读市场的现状与趋势，剖析杰出案例，希望能够帮助各方理解消费者的需求，把握市场脉搏，找到与自身相适配的增长点。

龙商网消息：这份亿欧智库发布的《2024中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》从中国消费行业背景、发展现状进行全面洞察，基于十大热门赛道提炼并解码2024年的消费新趋势，结合标杆品牌案例进行分析探讨；并筛选在市场表现、营销玩法、创新思维等方面具有杰出表现的消费品牌，以年度品牌力榜单的形式予以展示与褒奖。这份2024中国新消费发展洞察报告，致力于深入解读市场的现状与趋势，剖析杰出案例，希望能够帮助各方理解消费者的需求，把握市场脉搏，找到与自身相适配的增长点。

2024年，全球经济增长表现出明显的乏力，各国纷纷将制造业视为经济复苏的关键，力求发挥制造业优势来带动经济复苏、恢复市场信心。然而，地缘政治冲突、价格水平波动以及社会与技术的快速发展等多重不稳定因素，使得全球市场环境变得愈发复杂多变。在这样的大环境下，全球经济学家对消费品零售行业发展前景的看法与评价充满了不确定性。

尽管外部环境充满挑战，但中国市场需求在国家扩大内需、优化结构等多种政策的激励之下持续恢复，经济基本盘保持稳健。据统计，2024年前三季度，中国GDP同比增长4.8%，对比2020年以来同期数据波动幅度趋于平缓，整体经济运行呈现出稳步回升向好的态势。同时，大规模设备更新、消费品以旧换新以及超长期特别国债等政策举措，对投资和消费的拉动也起到了相对显著的作用。全国社会消费品零售多品类销售增势较好，受行业赛道发展、市场热度等影响，通讯器材、粮油食品、体育娱乐成为2024年前三季度增速最快的品类。而销售额占比最高的餐饮业，正增速相对低于往年，更加激烈的市场竞争，正在促使餐饮企业迫切寻找新的增长路径。

2024年，中国消费市场中的“懒人经济”现象进一步凸显，成为一股不可忽视的力量。这一趋势主要体现在各类代理服务及便捷生活解决方案的快速增长上，它们精准捕捉了现代消费者对时间效率与个性化服务的强烈需求。从餐饮外卖到家务代劳，再到个性化定制服务，懒人经济的兴起不仅简化了生活流程，还促进了消费市场的细分与升级。

与此同时，“情绪消费”作为一种新兴的消费模式，也在不同代际消费群体中逐渐显现。年轻消费者更倾向于通过消费来满足社交需求、追求精神享受，而中老年群体则更看重消费带来的情感慰藉与陪伴感。这种情绪导向的消费行为，反映了消费者在满足基本物质需求之外，对更高层次情感与精神需求的追求。