中国连锁经营协会发布2025中国网络零售 TOP100报告

龙商网消息：9月24日，中国连锁经营协会（CCFA）在其官方微信公众号发布了《中国网络零售TOP100报告（2025年）》。报告显示， TOP100企业网络销售总额超2.17万亿元人民币，同比增长达13.6%。除TOP100门槛升至十亿元级外，本年度千亿级、百亿级和十亿级企业数量均有所增加，同时呈現“多业态协同”的特点，反映出国内网络零售市场结构持续优化，发展层次日益丰富。

报告显示，2024年中国网上零售额达到15.5万亿元，比上年上升7.2%，连续第12年稳居全球最大网络零售市场。从规模来看，TOP100 企业总销售额超 2.17 万亿元，同比增长 13.6%，头部集聚效应显著：4 家 “千亿俱乐部” 企业（京东、美的、阿里巴巴、唯品会）贡献 58% 的规模，20 家 “百亿阵营” 企业占比 29%，入榜门槛正式提升至十亿元级。从结构来看，“多业态协同” 格局成型，消费品牌企业达 63 家（占比 63%），实体零售企业 24 家，电商企业 13 家，其中消费品牌与实体零售企业平均网络销售规模同比分别增长 77%、31%，成为拉动市场增长的重要力量。增长韧性方面，超六成企业实现正增长，40 家企业增速达两位数，消费品牌企业表现亮眼，家清个护化妆品、服装鞋帽类企业正增长比例分别达 79%、78%，远超行业平均水平。

零售渠道类 TOP70 企业中，超六成实体零售企业线上销售占比超 10%，沃尔玛、苏宁易购等企业线上占比超 40%，即时零售、跨境电商等新模式实现两位数增长；食品饮料类 TOP40 企业规模突破 1102 亿元，西部白酒龙头加速线上布局，14 家企业实现两位数增长，东鹏饮料通过直播、私域运营实现 117.1% 的高速增长；服装鞋帽类 TOP30 企业中，六成企业逆势增长，安踏、李宁等头部品牌通过抖音直播、小程序获客，推动线上销售提升；家居家电类 TOP30 企业规模达 3968 亿元，美的成为首个网络销售破千亿的消费品牌企业，“以旧换新” 政策与直播带货助力品类增长；家清个护化妆品类 TOP20 企业中，65% 实现两位数增长，百亚股份借助即时零售渠道拓展，增速达 103.9%，直播与短视频成为增长核心推手。