但随着唯品会等竞争对手的封杀，使当当一线服装品牌招商变得困难。其平台上大部分都是淘品牌，做不出特色和知名度，虽然试图通过自有品牌突围，但收效甚微。另一个痛点是当当的内部转化率很低，从图书到服装的转化率不足20%，绝大部分需要靠购买外部流量，这就导致新客成本从原来四五十元涨到一百多元，甚至两百多元，严重影响到当当的毛利率。2015年当当在市场投入上发生转变——减少了大部分服装广告的投放，这加速了服装品牌商的撤离。
去年9月，当当宣布以服饰为重心向“时尚电商”转型，并更换Logo，扩张一些轻奢品类。当当此时在服饰类的转型已经没有当初开拓这一板块的气势，这种把服饰类拿着却不扶持的态度，也许更多出于多一样总比少一样更好的心态。
3.影业IP或将成为重点。
围绕图书发行，延展畅销书IP运作，再到衍生品电商销售，当当影业的路径已经浮出水面，而李国庆选择将该项目落地咸阳。
但说实话，我并不看好当当影业，一来当当并没有影视作品制作发行的基因，老板离娱乐圈也有一定距离;二来畅销书IP改拍电影多来自“网络小说”，而这块的作者资源集中在互联网文学，比如盛大文学、起点中文网等，需要一个作者生态，当当还欠火候。
如果当当真想在影视上有所突破，最佳方式是联合平台级互联网文学公司及影视传媒公司成立合资公司，实打实地干。
4.回归A股迷雾重重。
李国庆“霸道”推动当当从纽交所摘牌后，回归A股借壳则成了投资者关注的重点。此前，坊间传闻当当借壳对象或是华西股份、兰州黄河，近日又盛传当当借壳步步高，但三者都予以否认。
其实我们判断当当借壳对象的话，一定要从成本去考虑。当当退市时市值5.37亿美元(约合人民币36亿元)，而步步高市值为118.6亿元，可能性太小，且步步高创始人兼董事长王填怎么愿意易主市值比自己低的公司?
当当借壳对象一来市值要比当当退市时低，除非借壳前当当再进行了注资;二来借壳对象正面临经营困境或ST类公司，且该企业老板愿意向李国庆“臣服”。
另一种选择：如果李国庆俞渝夫妇考虑“退休”了，也可趁着当当手头尚留存千万活跃用户，寻个好买主，卖个还可以的价钱。在图书IP影视化之路上，乐视或许是当当投缘的潜在买家。
（来源：商界评论）
