1207亿元，今年的双11再一次刷新了传统零售对日交易规模概念的认知。而这就是互联网、电商带给我们的震撼。没人否认，阿里天猫双11的炒作、刷单、假冒伪劣等众多的缺陷，但相信也没人会否认，这种日交易数字背后的力量，也是中国零售业的未来。
52秒破10亿，今年的双11，天猫交易再创新高破1207亿。
我们在关注这些数据的同时，更应该关注一些现象的产生和变化。佩服电商阿里运用数字营销，成功俘获了国人的从众心理。
而实体店用自己的极度不平衡的心态和绞尽脑汁的花样，却再次明证自己在互联网、电商大促面前的力不从心……
说实话，对于天猫发起的双11，我们的立场不该是批判，而是要以互联网营销的角度去分析双11的案例。为什么实体不太敢玩这种数字营销游戏？首先也很难搞起来，即使能搞起日销破上几个亿，工商、市监可能立马就会查你偷税漏税！
不知中国的互联网板块征税体系怎么监管。如果按营业税征收，马家双11得征多少税交给国家啊！
媒体和网络一只醉心于直播电商大促的直观数据，却很少有人读懂它深层的潜在。马云有很多话说得没错，其实，我们实体一直是以阿Q心境去逃避自己面临的现在和看得见的未来。
但是，也有观点认为，双11只不过是马家搞出来的一个成功的互联网营销案例，实体店只要一心要做，一样能创造出来！
河南一家企业百草味，在这次双11中，47分钟销售突破6000万元，对于这样一家普通的制造企业来说，也只有寄附于天猫这样的平台才能实现。
除了一些制造企业“枯木逢春”，再看看我们每个人的消费——我们的生活中有多少是从网上买来的？
可以确定，网购的交易额一直还会在增长，而且推动了制造业的增长。
虽然也有说法认为，难讲是不是真增长了，爆料称今年购物车里面很多东西都还没开始就失效了，从体验来说已经下滑很多。但我们依然很佩服马云，可以把全国各地所有店铺打通，累计送券，而且几乎都免邮。
那么，我们来重新定义一下伴随着日交易规模破千亿元的“双11”晚会，它更应该叫“光晚”，它是一个马云处心积虑打造的“光棍节”线上购物狂欢IP，也是让败家的男男女女掏光腰包，疯狂剁手的诱惑……所以也可以叫“光晚”。
今天双11前4名消费是浙江，广东，北京，上海！说明了一个问题！大城市下一步的销售变化代表着什么意思？移民城市？年轻人多？消费结构？
各种因素兼有。
首先是地区经济发达程度和居民收入水平；其次是消费文化进化的程度；第三是个人经济实力，因为在中国，除了普通年轻人多倾向于价格因素和新品上市因素之外，网购的消费群体中中产比例也很大；第四是大城市和经济发达地区工作节奏和工作压力紧迫，迫使很多上班族选择网购以节约时间；第五是网络零售所需求的基础配套完善，服务比较到位，比如物流快递等；第六是在发达地区和大城市，消费者个人拥有的网购设备比较完善、有效，其普及率比较高，比如电脑、智能手机、支付宝及其它交易与支付平台等。
当然，双11的兴起还伴随着刷单、伪劣商品、价格战等杂音，但正像今天繁荣发达的江浙广深等地那样，改革开放伊始，那里假冒伪劣遍地，坑蒙欺骗的规模和程度铺天盖地，什么东西都难辨真伪。但是，它们今天崛起了，这只能说发展难避原罪，各种漏洞只能在创新发展的实践中才能完善。
昨天，河南媒体有句话，是我们没有意识到的，包括那些天天高喊新概念的网站——这句话是：这一新兴商业文化（指天猫及其活动）载体输出全球，显然是中国企业凭借商业模式的创新博得全球市场认同和生存尊严的尝试。
所以，天猫淘宝对于制造业和民族工业来说，意义不逊于零售业。而这，就是阿里存在的更大意义。
附表：
2016“双11”主要品类
品牌商家最全销售榜单
“虚拟经济”跃入单日千亿历史性阶段！
2016天猫双11全球狂欢节总交易额1207亿，
无线交易额占比81.87%，
覆盖235个国家和地区。
中国力量造就未来世界新经济体！
作者：张一夫、廖军雄、许晏蓓、行者
