你没法在媒体和社交网络里躲开关于他的消息：Kanye West 宣布竞选 2020 年美国总统、Kanye West 发布名人全裸 MV、Kanye West 公开请求 Facebook CEO 帮他还债。
——“Kanye West 的妻子金·卡戴珊及她的家族是好莱坞最会博眼球的人”，每每 Yeezy 鞋发售前都必有卡戴珊姐妹穿上脚的街拍流传网络。2015 年春天，Kanye 与阿迪合作的 Yeezy Season 1 被誉为拥有“纽约时装周最亮眼的头排”，他甚至把 Yeezy Season 3 和自己第七张录音专辑 The Life of Pablo 放在同一天发布，赚足人气。至于这张专辑里的第 19 首歌，歌词是这么写的：
Yeezy，Yeezy，Yeezy just jumped over Jumpman
椰子椰子椰子，我已经凌驾乔丹。
Yeezy, Yeezy, Yeezy, they line up for days
椰子椰子椰子，排队昼夜不停
Nike out here bad, they can't give shit away
NIKE 真的垃圾早就过时
Yeezy, Yeezy, Yeezy, this is pure luxury
椰子才是真正的奢侈
在这样的情况下，Kanye West 和阿迪达斯的合作已经超越了普通意义上明星代言品牌的模式：这位歌手不但是代言人，还是设计师、是打响销售战争的第一炮、是引发潮流的 start 键——阿迪达斯为了配合他，身段也放到了前所未有的低，以至于一度被人嘲笑为 “Kanye 的代工厂”。
而 Kanye West 为阿迪达斯带来的流行，就像短期病毒传播的 Viral Video 一样，其中存在不少风险。“现在流行的复古，或者说 Kanye 代表的黑人文化，我们不知道它哪年开始流行，但就像锐步当年那样，我们也不知道它哪年就会不流行了。”《Digger》的主编张隆认为，潮流明星的运用不乏运气的成分，他还记得 2003 年到 2006 年那段时间，锐步也签了很多非常棒的明星，包括嘻哈教父 Jay-Z 以及阿迪现在同样热捧的说唱歌手 Pharrell Williams，“但当时的产品在国内的商场打折到三四百块钱都卖不出去。”
Pharrell Williams 人称菲董，他最近和 adidas Originals 合作推出的 NMD Hu 系列一鞋难求
依赖 Kanye 的阿迪达斯，其未来同样透露着一丝不确定。而类似潮牌的运作方式，也意味着存在一个潮牌们的普遍问题：消费者主要集中在年轻男性——有时候，张隆会调侃自己是处在一个“和尚产业”。
但双方的合作仍旧在不断深入，今年 7 月 adidas + KANYE WEST 的企划公布，Kanye 将和 adidas 总部设计部门进一步协作，未来的椰子系列会拥有自己独立的实体店，预计全球开 200 家，第一家开在 Kanye 居住的加州。
而新的一轮炒作已经开始了。金·卡戴珊和 Kanye 二十年的私人理发师 Ibn Jasper 最近分别在 Snapchat 和 Instagram 上发布了一条印有 Calabasas 字样的神秘阿迪运动裤，Kanye 本人也频频穿着这条裤子出现在公众场合，似乎预示着一个即将发售的新系列——而 Kanye West 打算和美国另一位大热说唱歌手 Drake 合作出一张名为 Calabasas 的新专辑的劲爆消息，甚至也在这个时候传了出来。(顺便一提，Drake 在美国基本上算是耐克的人，他有一首著名的 Rap 叫 Jumpman。)
从最宏观的意义上看，如果没有社交网络，如果没有这样一个人，如果没有他在社交网络的影响力，阿迪达斯今日的一切都无法达成。
相比之下，耐克依然是一个坚守传统文化的公司：即便和设计师合作也只强调产品专业性，以及，从不和运动员以外的人签约。
而这种矛盾，也让绝大部分长期受耐克文化影响的 Sneaker 们对阿迪达斯如今的火爆现象感到迷惑不解——他们认为爆款“没内涵”，甚至有点鄙视。
上海一家潮流店 ALL SH 的店主 Lewis Chang 形容自己是个“有耐克灵魂的人”。在他看来，那些上半身 Thom Browne，下半身 Yeezy 的人属于“土豪标配”，至于阿迪达斯，他说：“你找一排明星出来像话嘛?”
在店里接受采访时，Lewis 特别展示了他脚上穿的一双匡威 1970 系列川久保玲合作款给我看，“1970 一般鞋底会有一条黑色的线嘛，太高调了不喜欢。只有这个合作款式没有那条线的，它才会呈现白色搭配黑色”，他揭开鞋子上的一块黑色胶布，露出里面川久保玲的红色爱心，“但这个红色太夸张，我就把它贴掉了。”
这招是 Lewis 从美国华裔时尚造型师 Eugene Tong 那里学到的。“台湾人叫小众帅，小众别人不懂才帅嘛，大家都穿就不帅了。”尽管对爆款有所排斥，Lewis 并未否认阿迪达斯在体育方面的专业性，他介意的其实是赶时髦的人们似乎并没有真正在乎运动科技本身。“Ultra Boost 刚出来的时候根本还好，要不是 Kanye 穿了，Boost 这个科技本身几个人了解呢?Primeknit 本身几个人了解呢?”
他只说对了事实的一部分。如前所述，《好奇心日报》采访的 6 位 2016 年买了至少一双阿迪爆款的消费者，他们大多数都是耐克的粉丝，也没有一个人在听 Kanye 的嘻哈音乐。
美国东北大学留学的任嘉缘就是其中之一。他现在的鞋柜里有 10 双阿迪达斯的运动鞋，绝大多数都是一年内在美国阿迪达斯官网抢到的。
一下子买这么多阿迪的时尚运动鞋，除了靠开始有了实习工资，主要有三个原因，其中两个是：篮球不太打了(“尤其到美国来就被人打爆了”)、Boost 鞋底“实在太舒服了”。
类似的情况非常普遍，比如牙韩翔的第一双阿迪鞋也并不是 NMD，而是去年他开始健身打算跑步时，参考知乎推荐而购买的专业跑鞋 Ultra Boost，但他同样会穿着这双鞋出门、上班。
根据美国市场调研机构 NPD Groups 的数据，当下的运动市场处于一个前所未有的状况：各种专业运动细分品类的销量今年呈高个位数下降，生活方式类的跑鞋增长近一半。市场的实际需求在发生变化，这让低科技、设计时髦的鞋款有了机会，但反过来说，能在时尚鞋款里用上高端运动科技的品牌就更容易脱颖而出。
而最新的消息是：为了维持现在的增长，阿迪达斯决定在明年年初推出搭配 Boost 鞋底(而非普通胶底)的 Stan Smith 和 Superstar，两款都是 adidas Originals 现在的长销鞋款。这和耐克把 Flyknit 飞线科技配到所有旗下款式上的做法，实际上一样。
