骑鹅公社——天津最文艺的主题化购物街区，于2013年9月开幕，总建筑面积2000㎡，包含34家创意店铺、十万余种创意产品，是全国首个环境景观化、业态主题化的室内购物街区，如今已成为天津新青年家喻户晓的潮聚圣地。
骑鹅公社是应对购物中心同质化竞争的一次突破性创新，创造了一个新的业态，创造了中国首个购物中心内的创意文化主题街区。其独特的定位设计理念，也入围ICSC国际购物中心协会创意概念设计金奖提名。
骑鹅公社位于天津大悦城五层，原本是一块“不良面积”，如今成为个性最鲜明，坪效最高的特色业态。可持续的集装箱，文艺潮流的小店，低租金高抽成的经营办法，吸引了大批年轻人。骑鹅公社是购物中心室内街区化发展的重要标志，成为商业创新、可复制的孵化器。
有哪些创新与差异化的思考？
骑鹅公社的品牌理念源自著名儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，以奇幻、冒险、旅行和自我成长为主题，因此吸引了一大批富有艺术梦想和创造力的年轻人。骑鹅公社定位于“打造购物中心最文艺的一条街”与天津大悦城整体品牌调性相得益彰。
骑鹅公社在创新之路上走在购物中心前列。
首先，在把握市场需求的前提下，街区主题和设计师行业的跨界，成就了骑鹅公社全新的商业模式；
第二，骑鹅公社每个店铺都是由一个或多个集装箱组成，在提倡环保的同时，赋予设计师创意装修的最大自由；
第三，骑鹅公社脱离购物中心千篇一律的设计风格，整个街区每个细节都充满记忆点与画面感，并且很多区域都留给消费者来发挥和创造；
第四，在购物中心店铺品牌同质化严重的情况下，骑鹅公社另辟蹊径精选了34家风格迥异的商户，其中含有22个原创设计师品牌，来自中日韩的多个城市，创意产品多达十万多种。
选择哪些类型商铺？
为了充分体现骑鹅公社的文艺精神和自由创意，骑鹅公社精选了34家风格迥异的商户，其中含有22个原创设计师品牌，来自中日韩的多个城市，创意产品多达十万多种。来自北京798的PMT，南锣鼓巷的丹宁海，来自上海的GUDI，来自台湾的口袋鸡排和三角烧，来自韩国的X-raider，还有来自天津本地原创的守望者书店和外星花手工，这些创意街区店铺，多是在当地受到广大文艺青年们喜爱的品牌。
如何推向市场？
骑鹅公社作为一种全新的零售业态，为了将其精准推向市场，在立项期就进行了深入研究，在充分分析得出行业趋势、城市需求、区位特点、自身品牌等结论之上，还开展了十余次专项调研，有效降低了项目风险；开业后，持续推出特色主题活动引关注，在假日打造涵盖音乐会、嘉年华游行、寻宝游戏等趣味艺术活动“骑鹅狂欢节”、“骑鹅好青年”，用更年轻化的方式传达艺术理念，吸引和打动年轻人；纪念日情人节推出“神马鹅都耐”“鹅的女神”，通过集徽章、送胸针等年轻人推崇的精致体验，强化品牌调性，增加顾客粘性；利用开放空间连续推出中小型展览“插画师展”、“声音表达展”、“私藏摄影展”、“球迷藏品展”等，坚持用文艺氛围笼络更多年轻人群，确保项目活力。
做完效果如何？
骑鹅公社共计45家店铺，总经营面积约3000平方米，开业首年经营情况优异，日均客流量达到8000人，节假日突破1.5万人，已经成为华北地区文艺青年的聚集地；首年月销售坪效达到5000元，远超市场同类店铺的收益水平。
更值得一提的是，骑鹅公社的开启，有效提高了天津大悦城整体客流量和品牌媒体曝光量，拉动全馆客流增长10%，带动18-25岁年轻部分目标客群增长30%，是应对中国购物中心同质化竞争的一次突破性创新。
“骑鹅公社”二期产品“神兽寺街”
骑鹅公社II期“神兽寺街“于2014年9月27日亮相 。
“神兽寺街”在延续骑鹅公社I期风格定位的基础上，将电影元素、奇幻巧思、超现实风格融入其中，并以“天津四大神兽”为街区主题，进一步深化原创的、颠覆的、艺术的、不可复制的文艺街区的品牌理念。
骑鹅公社II期“神兽寺街”由11家实体店铺和15家超现实虚拟店铺组成，其中实体店铺汇集了线上超人气文具品牌“恋纸癖”、时尚拍照小店“爱印屋”、文艺刺青“破浪潮”、从五道营胡同里走来的玩偶店“磁厂”、年轻人喜爱的麻辣烫“许小树”、正宗麻辣美味“重庆小面”、专属定制的水晶饰品“南境时光”、国内体验式银饰品牌“宸玺”以及旅行者香水店“气味集”等有趣有范儿有态度的个性潮铺，为喜爱探索的年轻人提供更新奇另类的体验。
亮点一、神兽寺
骑鹅公社II期最值得一提的是镇街之宝“神兽寺”，这里供奉着奇葩的“天津四大神兽”——鬊（shun）鸟、走鸡、幺蛾子、拿拿龙。可膜拜、可祈愿、可求签、更可拍照互动，在这里传统地域文化与时尚文艺风格碰撞出颠覆性的幽默效果，成为骑鹅公社地标性景观。
亮点二、”非人类“店铺
骑鹅公社II期的另一大亮点便是首次启用的虚拟店铺概念，将超现实主义的“非人类”店铺以虚拟景观的形式展现，成为继I期集装箱店铺创新之后，又一大原创亮点。这些虚拟店铺的创意初衷便是满足大多数人群的难言之隐，这些需求在现实世界中得不到满足，但在“神兽寺街”就可以搞定！
比如“没好诊所”专治拖延症、强迫症、密集恐惧症等千古疑难杂症；“恨之花”店让腹黑的你终于有计可施；随时响起的“sound gallery”，让你接听到平行世界的不寻常声音；还有“闇面食堂”烹饪的都是不可思议暗黑料理，让你从此告别食欲；在“五味酒局”里花上几十块喝到人生难得的滋味，如“初恋的告白”“人生第一桶金”等等；比某8同城更加神通广大的“李大能宇宙人力资源”正在招聘外星人、收购女鬼长发、为星级联盟征兵……这些看似“非人类”的店铺，其实是与我们息息相关的“怪癖”，骑鹅公社从生活的细节探寻出口，为大家带来一波又一波的心灵直击，在骑鹅公社“神兽寺街”你能找到释放自己的答案。
亮点三、复古涂鸦
以创意店铺和主题街区为载体，骑鹅II期的软装表现一如既往的让人大呼惊喜！还原电影场景的街区色调，复刻岁月痕迹的斑驳墙壁，古典融合现代的碰撞搭配，还有看似随意，实则追求视觉冲击的城市涂鸦……从街道地板到指引标识，从店铺墙面到垃圾桶，行走在骑鹅公社II期，无处不藏匿着让你赞叹的“小心机”，这是设计师们从生活中提炼的艺术精华，也是大悦城团队始终追求的品牌理念和表达思路。
