董本洪：新零售时代天猫淘宝扮演赋能角色

阿里巴巴集团CMO董本洪在名为“新零售时代的平台营销魅力”的主题演讲中表示，最近马云跟大家谈了一些新概念，其中一个很重要的概念就是新零售。阿里巴巴集团CEO张勇也公开表示电子商务已经过时了，它不再是一个销货买货的概念，更是在新零售时代下整个零售产业的重构、转型、升级，以及整个以零售为维度的经济。

董本洪认为，“新零售时代下，淘宝、天猫两个平台正在扮演赋能的角色，淘宝已经是所有在中国生活的人的一个生活方式。我们也观察到，整个消费市场在极速改变，并产生三大趋势——青年购买力崛起、消费品质升级、个性化需求觉醒，这都是淘宝责无旁贷的责任。所以淘宝创造了一个‘造物节’，来让大家了解中国不仅只有中国制造，中国也能创造，将来会有具备自己原创性的品牌。我们已经看到了这个光芒，所以淘宝‘造物节’会继续办下去。”

在谈及天猫与数据基础的结合时，董本洪指出，天猫已经完成了IP的大一统，用每一个真实用户对应到其真实账号上的所有行为、所有内容维度，来找到其真正的需求，在娱乐、内容以及电商等维度上，为用户提供新零售体验。

他指出，“新零售、双平台满足了两种产业的营销需求，但背后的思考是平台赋能，赋能商家，为品牌为产业为原创，为不同的目的而生。这样的品牌营销概念，再也不是简简单单用电子商务、网购能够概括的策略思维!”

（来源：第一财经日报）