当拥有大量流量的电商平台学了小电商，那些小电商的差异化可能就没那么容易守住了。
洋码头(上)、小红书(下)在应用商店的排名都经历了剧烈变动，根据曲线很容易就能够还原出一年中几次大促的时间(数据来源：App Annie)
海淘政策还没真正落地，人已经被吓走了
2013 年 8 月，国务院办公厅出台了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，上海、重庆、杭州、宁波、郑州等城市开始开展跨境贸易电子商务通关服务试点，2014 年 7 月，海关总署出台了《56 号》和《57 号》文件，肯定了跨境电商的合法性。
在那之后的一年多里，跨国网购的每一个环节都变了样。
几乎每个大公司都成立了单独的业务，专门做跨境电商，阿里巴巴做了天猫国际，聚美优品做了极速免税店，京东猛推京东全球购，苏宁推出了独立的海淘应用“小海狮”，连同仁堂都推出了一个跨境网站，专门卖海外的保健品。许多新兴的跨境电商为了兼具发货时效与低成本，都选择将货物存储在保税仓库。
整个 2015 年全年，跨境电商领域的增速超过了 30%。
这种迅猛发展的势头一直保持到了今年的 4 月。
跨境电商迎来了海关政策变化最大的一段时期，跨境电商新税制和零售进口商品清单相继出台。
《好奇心日报》曾经计算过新税率下的商品价格，受到新政影响较大的是母婴和日用品，在新政后都需要加税 11.9%，而 100 元以下的化妆品，也是受到冲击比较大的品类，原本无需缴税，现在则会收 32.9% 的税。奢侈品类和 300 元以上的服装，税率也有相应提高。但是个人洗护类商品和 100 元以上的化妆品税率有所下降。
但是跨境电商并没有一夜之间全部涨价。除了要根据税率变化调整定价之外，一些商品是否能够按照原来的方式进口销售也因为财政部等部门联合发布的进口商品清单发生了变化。5 月，财政部宣布在十个试点城市暂缓执行新政。
一周前，跨境电商又等来了新政再暂缓一年执行的利好消息，但是在消费者的心目中，政策的影响更多是在心理上：既然政策已经来了，那么涨价就是随时会发生的事。
市场分析机构易观的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，今年第二季度中国跨境进口零售电商市场规模为 686.4 亿元，环比降低了 4.1%。
从跨境母婴电商转型的蜜芽 CEO 刘楠在一次采访中表示：“资本不会再把跨境电商当做一个标的来看，跨境电商不是一个独立的命题，只能帮助企业进行优化。”
日韩跨境电商波罗蜜 CEO 张振栋在新政暂缓一年执行时表示：“从行业的角度来说，我们呼吁所有同行，改变原来的恶性竞争，相应国家号召，回归到商业的本质，在政府给出的缓冲期内，早日打造属于自己的，健康的，足以自我造血的，并且完全符合国家未来监管需求的商业模型。”
经过大半年的波折，跨境电商领域的投资，也已经冷了下来。
流向跨境电商的资本，变少了
进入 2016 年，整个互联网领域的投资额和笔数都在下滑，跨境电商领域衰减得尤其快。相比起 2015 年每隔一段时间就有新公司进入海淘领域的景况，今年投在跨境电商上的更多的是在出口领域，离个人消费者距离较远。
我们统计了三年来在进口跨境电商领域的投资规模，2016 年的投资额直接跌了将近一半。今年获得大笔投资的贝贝网和蜜芽，都是从垂直领域——母婴转型成为综合跨境电商的。
小的电商平台没有新一轮融资烧钱，直接影响到下载量。
Questmobile 10 月的数据显示，大的电商平台不仅在交易额上远远将垂直电商甩在了后面，在使用时长上，这些大型电商平台已经把用户的注意力都留下了。
图片来自 Questmobile
当阿里巴巴做起内容，小电商的空气都被吸干了
原来很多小的导购电商都是为第三方导流的，这是跨境电商的机会。今年的变化是，阿里巴巴投了很多钱在导流第三方，一部分是给高额返点，一部分是用红包返点，用户用哪家红包购物，就给哪个渠道返点。
一家排名靠前的导购应用告诉记者，他们双 11 帮天猫发红包，只要被用于交易，每个可以拿到 4-6 元，这还不算直接导过去购买商品的返点。
还能靠高返点和淘宝、天猫争的，就只有京东和网易考拉。
连其它的大电商平台都拿不到流量，更别提小电商了。小电商没有钱去买下载，没有钱去拉导购应用，电商本身特别依靠流量的生意，小电商的声音变少也不足为奇。
App Annie 的报告显示，双 11 期间，手机淘宝新增了 500 万下载。对于小电商来说，要达到这个规模，即使是一轮上亿美元的融资可能也不够用。
网易考拉可能是跨境电商中少数同时拥有充足资金与流量来源的，网易新闻、网易云音乐和网易游戏都在醒目的位置为考拉展示广告。
而在最近一个多月里动作频频的亚马逊中国，也是背靠着亚马逊全球的资源，最近开通的海外购英国站为中国用户在亚马逊上海淘增加了数百万选择，但是亚马逊一样要面临如何从天猫、京东那里抢用户的问题。星图数据的检测显示，双 11 期间亚马逊的销量份额仅占全网的 1%，天猫的份额则超过 65%。
几乎不做广告的亚马逊，今年在三里屯做了线下展示区
经济环境，也和一年前不太一样
经济背景是不可避免的话题。
中国的 GDP 增长已经连续三个季度稳定在 6.7，小数点后都不变。同时从 2015 至今产生了好几个耗钱的事。先是 A 股去年年中暴跌，接着年末 P2P 公司成批倒闭。今年 1-8 月的住宅销售额增长了 40.1%，消费收缩几乎是一定的。
