凯度消费者指数最新研究表明，截至2016年10月7日的52周，有22家快速消费品企业拥有过亿城市购买家庭，其中日化企业有6家，宝洁集团不仅仅是日化行业的第1名，在所有22家上榜企业中，宝洁也以1.54亿家庭用户位居榜首(截至2016年10月7日的一年，有1.54亿城市家庭购买宝洁产品)，触及到中国90%以上的城市家庭。
宝洁险胜联合利华，国企比外企拥有更高增长率
宝洁之外，其他5家上榜的日化企业分别为：联合利华、恒安集团、纳爱斯集团、立白集团和高露洁。
从使用的消费家庭数量和渗透率上，宝洁都胜过联合利华，相较于去年的消费家庭数量，宝洁增长率也高过联合利华。
6家日化企业中，消费家庭数量增长率最高的是恒安集团和纳爱斯集团。值得提出的是，3家中国企业整体增长率都高于外资企业。说明从2015年到2016年，越来越多的消费家庭购买日化产品，选择了民族品牌。
新消费者增长来自哪里
凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“获得新消费者是快速消费品实现增长的关键。”
凯度数据显示，消费升级为增长做了大贡献。
在个人护理和家庭护理品类，洗衣液，面部护肤和彩妆这三大品类的表现依然亮眼，为品牌赢得了不少新用户。
2016年纳爱斯集团新增加460万新的购买家庭，旗下超能洗衣液做出了很大的贡献。恒安集团的主营品类卫生巾和厕纸品类在稳步增加消费者的同时，新兴的厨房用纸类也为其增加了超过120万的城市家庭。
另一方面，下线市场是不少企业获得消费者的新方向。据凯度数据，今年上榜的22家快速消费品企业中，有10家公司在下线城市的消费者增长速度快于上线城市。需要说明的是，中国企业通过消费升级在上线市场也获得了客观的增长空间。
从购买渠道来看，电商渠道的快速增长也是带动企业新消费者增长的重要原因。凯度消费者指数的研究表明，在过去12月中，52%的中国城市家庭在电商渠道购买过快速消费品，增速远超实体渠道的发展。
过去一年，宝洁公司吸引了1,500万城市家庭在线上购买其产品，远超其他竞争对手。今年双11，宝洁旗舰店销量过亿。但是从增长率来看，纳爱斯集团以96%的增长率呈现出在电商渠道的快速发展。这方面，纳爱斯和恒安为代表的中国企业仍然超过了宝洁和联合利华。
（来源：品观网）
