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盘点:2015年“双11”活动各大电商玩法

来源:搜狐 作者:龙商网 2015-10-26
据“京腾计划”,京东、腾讯将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台,该平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队,为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效...

京东和腾讯召开发布会,宣布“京腾计划”正式结盟,全球范围内开创社交和购物联合的先例。本周一,阿里巴巴又拉着苏宁公布了最新的“双十一”玩法,将在全国范围内,与消费者实现购物互联。

双十一大战 盘点电商各大玩法

而在近日,国美在线CEO李俊涛连续发声,称国美将重磅打造全新概念的“抽奖主场”,全网用户都可进行购物抽现金大奖。

电商巨头们纷纷宣布自己的双十一促销计划,今年的“双十一”大战一触即发。

京东、腾讯 结盟“京腾计划” 打造“品商”平台

根据“京腾计划”,京东、腾讯将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台,该平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队,为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务。

京东创办人刘强东表示,“在确保消费者个人数据安全的情况下,未来不仅仅京东和腾讯的数据能够深度共享,而且跟我们各个平台厂商、合作伙伴的数据也能够打通,数据共享的核心目的,是基于用户喜爱和习惯提供个性化服务。今年双十一,京东和腾讯两个平台的流量,包括京东平台、京东APP、微信和手Q相加,无疑是整个双十一期间最大的流量平台。我们希望今年的双十一每个品牌能够占领消费者的心、得到最大的美誉度。”

腾讯创办人马化腾则表示,“我们只是社交营销平台,商品层面需要京东多年来积累的消费者的认知,双方合作才有机会把事情做好。接触用户这一块我们是专家,但是商品背后的逻辑需要把电商平台的数据串起来,所以和京东的联合,我们为用户提供精准的广告之后是一整套的购物体验、综合的满意度,一起把用户的黏度提高。”

此外,京东超市已于本周一正式启动连续十三天的促销活动,消费者可以每天享受到不同品类满199减100的实惠。同时,针对北京、上海、浙江三地用户,京东超市还额外发放199减100等大力度优惠券,并且可以与活动专区优惠叠加使用。

阿里、苏宁 发放密令红包 线下门店也参与

同样是周一,天猫也提前公布了双十一互动玩法。

从11月1日开始,天猫将陆续向消费者发放1亿多个不等值红包以及30亿元左右的购物券。其中,密令红包最为受人关注。天猫和商家可以自主设置类似“天猫双十一”等密令,消费者只要将这一密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包。消费者也可以自行设置密令,分享红包给好友。

据透露,届时众多影视明星也将加入密令红包的活动中,为众多粉丝的“双十一小金库”加码。在发放1亿多个红包的同时,天猫还宣布,将在11月1日上线总额为30亿元左右的天猫双11购物券回馈消费者。

具体而言,双十一购物券每张面额10元,单店最高可叠加使用20张。天猫用户可通过PC网页端、移动端天猫APP及手机淘宝中的双十一活动页面抢到购物券。此外,购物券可以与单品优惠、店铺优惠、店铺优惠券、单品优惠券、品牌优惠券叠加使用,也支持与红包、积分、点券等进行合并支付。

除了合作的知名品牌和商家之外,阿里入股的两大零售巨头苏宁和银泰,也将进入“双十一节奏”。从10月19日起,天猫服务台将陆续入驻苏宁1600家门店,凡是在天猫购买家用电器和数码产品的消费者,均可在苏宁门店的天猫服务台内直接检修,并可获得电脑装机、手机贴膜等增值服务。后续,消费者在天猫电器城所购买的商品,还可以直接在苏宁门店内的天猫服务台实现退换货。

国美在线 秀“真功夫” 全网用户购物抽大奖

近日,国美在线CEO李俊涛通过微博连续发声,先是发布了一组意味深长的海报,以“不作秀不刷单”、“国美在线双十一秀真功夫”为文案,表明自身在双十一大促不“花拳绣腿”的立场;又进一步确认了国美在线双十一重磅计划:以四大利器回馈消费者,包括全网购物抽现金、家电手机不止5折、到国美在线消费可享30000个免单和200万个现金红包机会。

其中最大的亮点是本次活动中打造全新概念的“抽奖主场”,针对全网用户的购物抽现金大奖,普惠全网消费者。在11月1日至11月12日,消费者在天猫、京东等任意B2C网站购买产品,均可凭手机号在国美在线APP端参加抽现金活动。

“为了几毛喵喵叫,不如来抢大红包”,针对国美在线用户,此次双十一也可享受到比去年更大的优惠和福利,其中包括30000个免单名额,最高免单5000元;还有站内可享200万个现金红包,在10月28日至11月12日期间,国美在线将在每天10:00至22:00,每五分钟放出总面额1111元的现金红包回馈消费者,每天144次。

“小商品5折没意思,大家电五折才够劲儿”。国美在线今年双十一将继续发力家电主场优势,以大牌低价商品,给消费者真实惠,推出“家电手机不止5折,全品类海量低价”,打造一场以家电3C为核心的全品类网购狂欢节。届时,以创维、海尔为首的多款知名品牌大家电爆品将在活动期间直降到底,享受1111元的惊爆价格。

据悉,李俊涛在家电圈成名已久,人称“小李飞刀”, 原先负责国美采销业务,已经在国美深耕26年,此番微博喊话也预示着国美在线本届双十一中将会有大手笔登场。

其他电商忙什么 亚马逊“海外购”强势加盟

在双十一到来之际,亚马逊中国宣布其国内首个会员制项目“亚马逊家庭”实现战略性升级,从选品广度和深度、优惠形式及力度、会员服务与体验等方面,打造一系列创新模式,致力于从选品、优惠、体验等角度全面引领国内家庭会员消费趋势。

“亚马逊家庭”从两个品类扩充至七个、亚马逊“海外购”强势加盟,升级后的“亚马逊家庭”全面涵盖母婴、玩具、图书、服装、鞋靴、美妆和厨具七大品类,并首次打通亚马逊“海外购”商店,共囊括来自全球近四万品牌的逾五十万商品。

同时,“亚马逊家庭”携手国内外知名母婴品牌建立战略合作关系,不但推出首届飞利浦新安怡“超级品牌日”,还与国内知名月子会所馨月(博客,微博)汇一同为“亚马逊家庭”会员量身打造专属线下课程,开启会员服务向O2O扩展的序幕。

我买网生鲜自有品牌全面升级

近日,“中粮我买网产地直采,广东梅州梅县松源金柚基地启动仪式”成功举办。广东十记果业公司旗下的十记·庄园为中粮我买网提供了900亩柚子种植区,标志着我买网广东梅州梅县松源金柚基地正式成立,针对基地内所有蜜柚,我买网均重新设计包装,并冠以我买网自有水果品牌“安萃”进行售卖。

我买网梅州蜜柚基地位于海拔500米以下的丘陵山地,并依托我买网7C体系,从选种、种植、采收到柚子的储运、加工、包装、销售等环节,由我买网实行全程监控,尤其是在柚子生长阶段,专业工作人员进行人工授粉、物理杀虫、保证柚子开花、挂果率,并采用套袋技术让柚子免受损伤、无污染、不打蜡,保证柚子在最佳成熟期进行采摘收获。

从生鲜产品到整个食品类别,我买网在策略上着眼于制定新的标准。目前,岭南金柚之乡我买网蜜柚基地的成立,以及近期我买网相继上线的红宝石石榴、包湖保证品质的阳澄湖大闸蟹、国营合作的东北第一镰新米、南流泉甜山楂等领“鲜”单品,充分体现出我买网摒弃市场竞争同质化,打造产品稀缺化、高端化的食品电商战略规划。

(编辑:叶子)

责编:龙商小编
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