10月26日，国美在线CEO李俊涛对媒体表示，国美将在10月28日开始揭幕战。这也是其第一次带领国美在线征战“双十一”，他选择了以价格换流量的方式。
昨天，国美在线和京东同时发布了“双11”期间的促销计划。从各家的促销力度来看，今年的价格战比往年更为惨烈，而且几乎已经到了与对手针锋相对的程度。 据了解，今年市场销售形势整体不好，尤其是传统旺季国庆长假今年也旺季不旺，因而无论厂家和商家都投入了更大资源押宝“双11”。
从去年开始，“双十一”似乎有回归理性的趋势，然而今年，国美在线率先挑起了战火，又一次打起了价格战，这背后源于国美集团对在线业务的布局。李俊涛并未透露此次“双十一”国美在线的具体经营业绩指标，不过他表示，这次国美在线“双十一”的任务其实并不高，希望达到300%到400%的增长就够了，因为国美在线意图在几个领域内同时发展。
对于竞争对手的死磕，京东集团副总裁、家电事业部总经理闫小兵昨天则回应全面迎战。他表示，现在外界有说法称“京东上市了要注意报表了，不敢再打价格战了”，但事实上，京东正在启动自己的转型。“其实家电厂家并不注重‘6·18’或者‘11·11’某一天的销量井喷，而是更注重长期的平稳销量。因此 京东也不会再以某一时点的超低价来追求轰动效应，而是要保持长期稳定的低价策略，这对厂家和消费者都是有利的。”
被友商多次“约架”，闫小兵说，这次双11期间，京东家电将联手1200家品牌，储备充足货源，并在售后服务、配送安装上给予保障。在价格上，具体的玩法是“一低一高”：刷新京东低价纪录，万款商品合计千万台创京东上市最低价，万台特价品11、111、1111元限量秒杀， 千家商铺3万款商品满减；高端家电底价开售，曲面电视、对开门冰箱等3000款高端旗舰商品刷新低价纪录，超百款万元以上家电底价大促。在服务上，送货安装方面，在城市实施限时达、支持晚间配送、上班买下班送；在农村1100多家京东帮服务店，可实现当天送装一体；售后保障方面，30天价保、30天可退货。
他表示，今年的“双11”火药味超过以往，这与今年国庆黄金周行业销售惨淡不无关系，而这正说明了电商的力量。“以往的国庆黄金周是传统商业发掘出来的销售旺季，传统旺季不旺转而关注‘双11’，这恰是电商对人们消费习惯的改造。”他指出，很多家电企业都已经明确表示今年要加大对“双11”的投 入力度，打算大干一场。另外，与国美死磕家电价格相比，京东则提出了全品类的促销策略，其中京东超市满199元减100元被称为对线下超市百货业态的杀手锏。
(编辑：天天向上)
