随着双12的落幕、圣诞和年末电商大战的再起，跨境电商2015年爆炸式的增长，成为中国经济今年最大的亮色之一。国人对品质商品的日益关注，使得从母婴商品兴起的海淘浪潮，逐渐扩充到美妆、数码、百货、服饰箱包等全品类，迫使电商业态回归到零售的本质，迈向更成熟的阶段。
但是必须要承认的是，在今年的海淘大战中，大部分跨境电商平台显然没有做好充足的准备，蜜芽唯品会假货风波、小红书爆仓危机等丑闻依然存在，价格战、拼爆款的打法还是主流，这与整个电商行业升级换代的趋势显然不符。2016年跨境电商要想取得长足进步，必须要跨过三道难关。
正品保障：海外直采、品牌授权、二维码溯源将是标配
第一个要迈过的难关就是正品保障。现在用户对假货的容忍力度越来越小，一个电商平台一旦爆出假货丑闻，基本离死亡已经不远。聚美优品受困于假货传闻，今年砍掉第三方业务，全力转型自营跨境业务，但是用户却不买单，不但第三季度首度出现亏损，而且股价跌入谷底，目前已经掉出电商第一阵营。另外一个典型就是蜜芽。不断得到投资的蜜芽，在业界增长的压力下，对供应链的把控能力堪忧，结果被爆出销售假货日本BETTA奶瓶的丑闻，在母婴领域的售假更是激起众怒，直接导致在双11、黑五等电商旺季的销售大滑坡。
以智能FUN考拉海购为代表的自营类跨境电商虽然模式非常重，占用大量的资金流，但是在正品保障上做到行业前列。目前智能FUN考拉已经与玺乐、LG健康、松下、三井物产、EMART、美赞臣、惠氏、澳佳宝、澳葆等近百个顶级供应商达成海外直采战略合作，双12期间启动千人参与见证的海外直采计划东京站，智能FUN考拉与海关打造的二维码溯源系统也开始发力，不仅诞生跨境保税牛肉首单，而且可以全场溯源牧场和肉厂，正品保障能力再次升级。
不仅仅是智能FUN考拉海购，天猫国际、京东全球购等都在加大正品保障投入。天猫国际在日前就针对母婴和食品保健类目提高门槛，没有品牌商授权将会下架处理。可以说2016年，海外直采、品牌授权、二维码溯源等要成为跨境电商正品保障的标配，缺少这些将无疑被其他平台拉开距离。
品类深度：发现挖掘全球精品并打造成爆款
第二个要迈过的难关就是品类深度。目前大的主流跨境电商平台基本都是全品类，但是从双12以及之前的双11、黑五来看，商品的相似性非常高，各家还是在依靠几百款左右的爆款商品大打价格战来争夺用户。有远见的跨境电商平台如智能FUN考拉海购、小红书等都在品类深度上做起文章，在某个细分品类上搜罗更多的全球精品，利用自己的优势来制造新的爆款，从而拥有核心竞争力。
智能FUN考拉海购在年中的时候就开始瞄准家用百货、服饰箱包进行品类深度的挖掘，光洗发水、牙膏就有数十个顶级品牌上线。同时结合发现品质生活以及超级新品周主题营销活动，保持
保持着高效的上新速度。双12刚过，茅台酒首登智能FUN考拉，同时生鲜品类也开始发力，同步还发起了年终升职大战的新品专场，斯图尔特·韦茨曼5050过膝长靴、蜜丝佛陀、香奈儿、GRAFEA、LUMINOX、Lulu Guinness等多个热销新品上线。智能FUN考拉的目标不仅仅是上线全球爆款新品，而且是借助自己媒体+电商的双重属性，发现挖掘精品，并将其打造成爆款。
目前各家跨境电商平台都在努力提升自己的选品能力，天猫国际、京东全球购基于自身大数据来挑选爆款，而小红书则借助用户UGC来选货，洋码头等平台则通过买手来选爆款，2016年借助选品来提升品类深度成为各家差异化的关键。
备货能力：更多的保税仓储面积才能保证用户体验
半个月的海外直邮和最快1天就能到达的保税仓储，用户显然更偏爱更快的后者。由于跨境电商政府政策红利，各大平台都在扩充保税仓，拥有更多面积的保税仓储，就能备足更多的货，更快的送达客户。但是保税仓储面积的投入资金是巨量的，直接考验着平台的现金流状况，一年的时间过去，资金状况不佳的也明显掉队了。
智能FUN考拉海购在保税仓储面积的开拓上笑傲诸雄。不仅布局了杭州、宁波、郑州、重庆四大城市，辐射全国海淘热门城市，同时超过15万㎡的保税仓储面积位列行业第一，使得备货能力和物流速度得到质的飞跃。在双11、黑五、双12期间，智能FUN考拉海购都能提前数月备足存货，价格优势明显，在物流配送上最快都能达到6小时送达，其中乌拉圭牛肉更是全程生鲜冷链配送，24小时就能从南美到达国内用户餐桌，保证了极佳的用户体验。
天猫国际借助菜鸟网络在补足物流短板，目前保税仓储的商品已经超过一半。京东全球购则双12期间则首次开放广州南沙自营保税仓，也开始在发力。对小红书等中小平台而言，建设保税仓储的压力将越来越大，如果没有大的资金支持扩仓，今年发生的爆仓事件可能会在2016年重演。可以说备货能力特别是保税仓储面积，将是各大平台2016年提升用户体验的核心竞争力。
（编辑：叶子）
