2016年中国家电网购市场规模约4000亿元

近日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社共同发布了《2016中国家电网购分析报告》。报告显示，2016年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3846亿元，同比增长27.9%。不考虑移动终端产品，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1796亿元，增幅高达35.3%。2016年，家电市场网购渗透率已达19.95%，其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，家电网购市场渠道格局稳定。

从结构看，传统四大家电(平板电视、空调、冰箱、洗衣机)网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%;包括厨房电器、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%;手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元，同比增长22%。

报告指出，2016年，网购市场是带动家电零售业增长的主力。同时，2016年家电网购市场继续呈现向高端化迁移的态势，产品结构进一步优化，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。

报告预测，2017年，随着我国网上消费热潮的持续，家电网购市场增速将在25%以上，总体规模预计超过4800亿元。其中，乡镇网购市场将大幅增长，增幅将达到150%。2016家电行业利润总额同比增长20.4%。