回看今年马云“功守道和双十一”大戏

10月28日晚间，马云在微博上公布了一张电影海报，配文“那一夜，那一梦”。

从28日晚上开始，国内娱乐媒体最热闹、手机被刷屏最火爆的大概就是马云首次主演的电影“功守道”以及他与王菲演唱的“风清扬”了！

这个和双十一有什么关系？

关系大了去！

平日里一本正经的企业家参与到娱乐文化中，不仅是给人带来快乐，或多或少也都带有宣传企业品牌的意思。这部电影只是先导曲，定期在双十一这个意图似乎让人更加明了。

马云的 《功守道》不仅仅是圆了马云的一个电影梦，据媒体称，《功守道》这部作品将在今年的天猫双11晚会上播放一个8分钟左右的精华版。从主创阵容、到宣传节点、到捆绑营销，再到情怀兜售，马云的这部作品光前期就已经赚够了全球各方眼球。无疑也将是今年双十一的一大亮点。

之所以取名《功守道》，马云这样解释，功守道，就是“用功夫守住自己家园之道”。中国武术不是以进攻为根本目的，而是要用功夫来守住家园，传承我们的文化”。

马云是不是在隐喻的说，我会守护好我的阿里和天猫，想和我竞争，你要掂量掂量？

我们都知道，风清扬是金庸武侠小说《笑傲江湖》中华山派的一代宗师，而马云在阿里巴巴的花名就是“风清扬”。

天猫双十一不仅仅是国内消费者的节日

也是全球每一位消费者的节日

通过下面的一系列最新消息，我们可以看出马云的世界级大视野和世界级大格局。

据媒体报道，天猫双十一已经不仅仅面对国内，全球也将步入天猫双十一时间。据10月底的上海中心天猫双11全球狂欢节发布会消息称！全球200多个国家进行联动，100多家顶级品牌CEO齐聚，排队上天猫！这也证明着天猫双十一正式面向世界。全球超过14万的品牌投入1500万商品来参加天猫双十一的全球大促狂欢购物节，其中不乏各国奢侈品牌将吃、穿、用的商品从全世界的货架摆到中国消费者面前。

今年双十一各大品牌借助天猫平台，不仅仅是外国品牌将商品带到国内消费者面前，国内品牌也将优质产品销往了全球两百多个国家。而这正是马云从2009年的一个想法，到变成所有人的共鸣，现在天猫双十一不仅仅是国内消费者的节日，也是全球每一位消费者的节日。

据了解，为了迎接2017年天猫双十一，菜鸟网络早在几个月前已经开始布局机器人仓库的迭代升级。升级后的机器人仓不但面积更大、机器人数量更多，而且算法也根据双十一的物流特点进行了迭代更新，将作为双十一智慧物流的旗舰仓投入运营，单仓发货可以超过百万件。

除了各种类型的机器人仓群，今年天猫双十一还在新零售上发力，智慧物流打通线上线下，“全渠道一盘货”、门店发货等新的物流配送方式将会出现，通过技术创新为天猫双十一包裹加速。针对今年布局全球消费者的天猫，并且推出了海外10国包机直送服务来保证海外消费者享受到优质的物流服务。

历年来天猫双十一销售额回顾

一切准备就绪，热身造势运动进行的如火如荼，今年的天猫双十一因为增加了马云的首部电影和合唱，更加让年轻消费者充满了期待感，剁手一族急剧暴增！1682亿元！再次刷新了让人恐怖的销售数字！

一个人的武林总是很孤独，如果只是天猫一家独秀，总感觉少点什么，所以京东出现了，刘强东来了，有竞争才有进步，让我们看看京东的实力及备战情况。

“挑战，是任何成功者都喜爱的一种竞技”！

据最新报道称，京东宣布和腾讯重磅合作，在双十一期间将面向线下品牌商推出“京腾无界零售解决方案”，以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。这也是京东提出无界零售理念之后，推出的全面赋能品牌商的解决方案。

今年的双十一京东重点服务女性用户，主打“时尚的另一面”。专为女性用户推出的“女神日”将联合国际顶尖品牌联袂促销。京东旗下全新奢侈品电商平台TOPLIFE也将正式运营，为用户提供定制化的时尚顾问服务。上海奢侈品仓也已开通，将提供品质包装、专属客服和专业售后的高品质服务。

大家都知道，京东主打的是自营，消费者也习惯把京东自营与高品质划上等号。这样也吸引了很多品牌店。天猫此举实则是通过价格让消费者关注京东自营，借助消费者向品牌商施压，争夺的仍是流量和大数据。

当然，最终还是得拿数据说话，虽然京东在今年618交出了1199亿元的成绩单，但是在双十一这个以阿里为主场的舞台上，想要在整体销售额上超过天猫可能性依旧渺茫，不过分解到细分领域上的销售成绩，比如京东超市、3C等，是完全有可能超越天猫的。

天猫新增《“买贵必赔”服务规范》公示通知，与往常不同，天猫明确指出在同等条件下消费者在天猫中购买的商品价格如高于京东自营的商品，天猫将补偿差价。

电商平台的较量无外乎是价格、质量、配送速度方面，显然天猫在后者不如京东，所以选择价格战也是必然的，价格战也是电商平台的惯用手段。

不管怎么说马云和刘强东在引领着这个时代，他们改变了大部分中国人消费方式，为广大消费者节省了更多的金钱。

成功不是偶然，今年的双十一热度是立体化的，全方位的，加入了更多的文化元素和高科技元素，再次刷新纪录毫无悬念！

实体零售大反击

双十一已不再仅仅是电商的狂欢节，线下零售商也不再只是旁观者。经过几年的磨合，线下实体零售商也不会再发出“狼来了，线上电商把我们线下的生意都拉走”的声音了，而是在面对这些改变不了的发展趋势情况下，开始进行内部梳理，找突破口，完善自身的竞争水平，几年下来，大部分线下实体零售商不但没有被拖垮，反而活得更加滋润。

今年，实体零售商都纷纷提前开始发力双十一，采取线上线下大联合的方式。面对财大气粗和咄咄逼人的马云和刘强东，线下实体零售企业没有坐以待毙，而是直面面对。

面对电商的冲击，很多传统的零售百货企业认为，电商所具备的价格优势，不能完全代替传统百货所提供的配套体验式购物。不断地完善自身企业的商品和服务工作，不断推进着线上线下融合转型，为消费者创造全新的购物体验和便利。

附：天猫双十一预售榜单TOP10出炉

双十一预售赛程过半。11月3日下午消息，天猫发布《全网预售品牌TOP10》榜单，截至2017年11月1日24点，苹果、耐克两大品牌分别排名今年双11的预售金额、预售人数第一位。

具体来看，预售金额排名中，美的、海尔两大家电品牌分别排名第二、第三。天猫精灵排名第六。预售人数排名中，运动户外占据前十半壁江山。其中阿迪达斯和安踏分别排名第二、第九。

本次发布榜单，含生活用品、电器家装、服装服饰三纵领域下15个子类目。在《电器家装预售排行TPO10》中，苹果、vivo和华为排名手机榜前三；美的、海尔和夏普排名大家电榜前三；林氏木业、全友和顾家家居则占据家具榜前三。

在《服装服饰预售排行TOP10》中，小米90份、ELLE和Kipling排名箱包榜前三；斯凯奇、UGG、Dr.Martens排名鞋类榜单前三。

在《生活用品预售排行TOP10》中，茅台、百草味和五粮液位居食品榜前三，三只松鼠排名第四，良品铺子排名第九。

以下为榜单具体内容：