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致问2019(上)| 挑战和机遇同在,2019年中国零售业九大走向预测

来源:龙商网 作者:老愚 2018-12-29
向即将到来的2019发出至诚的问候。 在《三国志吕蒙传》中,有这样一句话:周游城中,家家致问。致问,就是至诚的问候。 即将过去的2018不寻常,这一年,改革开放走过了四十年历程,也是中国零售业发生巨变走向现代的四十年。 在这里,龙商网超市周刊向零售新...
向即将到来的2019发出“至诚的问候”。
在《三国志•吕蒙传》中,有这样一句话:周游城中,家家致问。致问,就是至诚的问候。
即将过去的2018不寻常,这一年,改革开放走过了四十年历程,也是中国零售业发生巨变走向现代的四十年。
在这里,龙商网&超市周刊向零售新时代发出至诚的问候,在减税政策推动下,在中美贸易战背后的想象里,在消费下行的现实语境里……中国零售业如何才能提振“基本面”,以及从回归零售本质的原点,创造需求、引导需求、满足需求、提升需求……2019,中国零售业有无数的想象,也有更加艰巨的挑战。
在这里,龙商网&超市周刊从九个侧面,来预测解读未来零售业的走向。

减税政策下企业能轻松前行吗?


 

2018年2月21日,中央经济工作会议释放出令企业界十分期盼的信息:减税降费。
12月24日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署加大对民营经济和中小企业支持,增强市场主体活力和发展信心,其中众多举措之一就是更大力度减税降费。
企业家们对此欢欣鼓舞,而曾经在全国人大两会期间连续多年呼吁减税、降费的全国人大代表、步步高集团董事长王填更是非常兴奋:“中央出台了积极的财政政策,都提到了减税降费,期待再次迎来中国经济的新春天。”
在2018年,我国实施了较大规模的减税降费,全年减税降费规模预计达到1.3万亿元人民币。
王填说,在企业经营的过程中,会经常发现一些结构性的问题,比如社保费率。多年来,他在全国两会期间多次提交了有关降低社保费率的建议。在今年3月的全国人大会上,他又提出了“将企业所得税25%的税率下调为20%”的建议。“我们应该降低企业税负,藏富于企业,促进实体经济转型。”
在国际国内各种经济形势下,中国的零售界高度关注2019年的财政政策,关注给企业减负的力度。而中央经济工作会议释放的信息,让企业家们吃下了一颗定心丸。
在王填看来,这么积极的财政政策,对中国企业的轻装上阵将起到积极的作用,对中国的经济发展必将起到强大的推动作用。

中美贸易战背后留下多少想象空间?

阿根廷,特朗普,习近平。
12月1日,在二十国集团峰会期间,美国总统特朗普与中国领导人习近平达成协议,美中关税战“停火”90天。美方称,中国将大量进口美国产品,以改变双方贸易失衡局面。而本次G20峰会的主旨之一是呼吁修改世界贸易规则。

贸易战给零售业带来了什么?

有专家预测:
中国对美农产品加收关税可能推动食品类 CPI 温和上涨,利好零售尤其超市。
跨境通主要通过小包和海外仓的形式向海外销售中国代工厂产品,涉及到贸易战的品类很少,综合测算最多只影响 6%的收入占比,中期如果贸易战真的出现,公司低价格小包的形式反而获得相对优势。
在上海商学院曹剑涛博士看来,除了对美国采用相对应的反制措施之外,中国还增加居民收入,拉动内需。应对贸易战的最好对策,就是国内消费。我们知道,投资、净出口和消费是经济增长的三驾马车。贸易战一旦打响,外需乏力之时,内需增加将会带来有效缓冲。
中美贸易战是否继续,或者两国全面达成协议,现在下结论还为时尚早,这场博弈将不会一蹴而就,会对中美两国的市场产生一系列的影响也未可知。

消费增长进入下行通道企业如何“过冬”?

消费方面,11月份,全国居民消费价格同比上涨2.2%,涨幅比上月回落0.3个百分点,环比下降0.3%。1-11月份,全国居民消费价格同比上涨2.1%。
有专家指出,当前世界经济形势出现了一些新变化,变数、挑战不确定性与过去比有所增加,例如整个世界经济的增长动力在减弱,国际贸易增长有所放缓。
从中国经济看,经济增长、就业和物价运行在合理区间。经济增长方面,工业增长速度、固定资产投资额、社会消费品零售额等主要指标运行平稳;就业总体稳定;居民消费价格涨幅回落。
“综合这些情况来看,当前中国经济运行保持在合理区间,总体平稳、稳中有进的态势在持续发展。但是我们也要看到,从11月份当月来看,有些指标增速还是有所回落,说明经济下行压力较大,特别是现在外部环境更加严峻复杂,变数、不确定性在增加。”国家统计局新闻发言人毛盛勇说。
消费增长进入下行通道,零售企业如何来提振销售,度过这个“有点冷”的寒冬呢?
在龙商网&超市周刊举办的“2018中国零售业总裁峰会”上,众多企业家及业界领袖达成共识,那就是:拥有现金流比什么都重要;放慢投资扩张脚步;静下心来研究消费者行为,为其提供高性价比商品是根本之道;走“智慧零售”之路;重构或优化企业供应链;打造企业核心文化,做有爱和辛福感的企业。

三座大山下消费升级会成悖论吗?

中国人民大学教授刘刘向东认为:我们国家如果把消费人群分成三个层次,那高消费群体消费目的地大多不在国内,而是把消费留在了国外。中间阶层也就是白领,受住房、医疗和教育这三座大山的影响,消费动力不足,也就是不敢消费,他们要把大笔钱用来支付“三座大山”的消费,另外就是要为未来养老做好打算。而第三层次人群,尽管人群基数庞大,但消费依然是浅层次的。这也是“拼多多”买家聚集的一个原因。
资深商业人杨军认为:消费升级还是消费分级,确切的讲,还不是能现在就下结论的,之前21世纪初淘宝的成功,和这几年拼多多异军突起,似乎都证明消费降级的事实和形态并没有消失。还有庞大的消费人群在购买假货、山寨商品,以实现低价下的“消费升级”,消费理念随着中国经济日益强大,确实在逐步升级的过程中,但消费力在国内并没有发生升级。
实体零售商的供应链变革实践,包括自营品牌、原产地商品直采直供、品牌商品买断经营等等,各种形式的供应链创新,层出不穷,这是好事。但实体店供应链创新的出发点,还是希望给消费者寻找到“价廉物美”的商品,这些都符合传统的消费理念。
还有一个很重要的关键点,就是服务消费需求的飞速提升,2018年已经在社零销售总额中占比超过52%。这个也确实是零售商目前经营格局中一个非常明显的短板,在过去的20多年里,“商品”为中心的营销模式,似乎根深蒂固,短期内还没法扭转零售老板们和从业者的思维定势。
消费升级,看来依然是一个伪命题。

“进博会”热潮下企业品类结构会嬗变吗?

2018年,“进博会”开演。
这是在我们国家提出“一带一路”国策及经济战略下,又一次政府主导下推动的旨在“解决进出口间平衡和拉动内需”的重要经济行为。首届“进博会”就签下了578亿美元的交易,可谓是收获颇丰。
和商超零售业相关的数字彰显了“对进口商品的渴望”:食品及农产品成交126.8亿美元;消费电子及家电成交43.3亿美元;服装服饰及日用消费品展区成交33.7亿美元。
而在此次“进博会”上,中粮集团、阿里巴巴、京东、新发地、永辉超市等多家国内知名企业与外商签订了采购协议,涉及金额超千亿元。
这一系列行动背后可以看出,中国头部零售企业都在优化企业的品类结构,加大进口食品或者商品的比例,迎合消费者消费行为的变化。也就是说,人们对品质生活或者说对“安全生活”的要求不断提高,对“吃的放心,用的放心”的商品需求越来越高,进口商品无疑在解决这样的“需求提升”。
习近平主席在进博会演讲时表示,预计未来15年,中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元。对于消费者来说,这个数据预示着其购买需求将更大化被满足;对于零售行业来说,这个数据背后是海量商机。
 
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