逢折必火难现 百货商场如何多样化促销突围

商场逢折必火已难现，记者发现，近期多家百货公司纷纷在促销上祭出各种突围法宝。如广州某百货公司日前联合旅行社、婚庆策划、租车及酒席等婚庆专家，在商场内举办婚庆节，吸引新人消费。专家认为，实体零售持续低迷，转型寻求新利润增长点的同时，更应想方设法提升实体店的效益。

为期三天的广百婚庆节昨日落下帷幕，与以往的促销不同，商场除了推出婚庆相关商品低至4.8折，还跳出“卖家”角色，整合多方资源，组织集体婚礼、花车巡游等多个精彩活动，打造一个一站式实惠划算的婚庆盛典。据介绍，三天婚庆商品销售同比增长了5成以上。

广百相关人士坦言，消费低迷再加上电商的冲击，频频举行大力度促销的零售企业已经吸金乏力，今年企业更愿意花重金打造各种各样跨界营销作为突围法宝。

而外资商场广东永旺则选择提高会员的黏性。据了解，其会员APP即将上线，将对不同会员推送不同的商品优惠券和促销商品信息。

百货公司这么拼，都源于业绩持续低迷。整体来看，今年上半年百货行业的业绩呈现的面貌是“绿肥红瘦”，多数百货公司的业绩出现下滑。根据商业研究平台逸芮网的抽样调查，上半年全国六成百货商场业绩处于下滑状态。

面对市场形势的变化，各大百货企业纷纷寻求升级转型之路，但收效并不明显。

广东流通业商会执行会长黄文杰认为，百货业的转型，包括尝试网店、跨境电商等，目前都未对传统百货形成良性的效益贡献，百货在继续尝试转型的同时，还是要回归到经营为基础，以更丰富的促销形式、精细化的管理挖潜提升实体店的效益。

（编辑：叶子）