热水器行业低迷 电商渠道“大跨越”

“前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额同比增幅均超过200％，远远高于百货、超市、专卖店等传统渠道。”在12月19日举行的“2014年中国热水器产业年会”上，中国家用电器协会副秘书长陈钢总结认为，目前电商渠道已经成长为热水器企业制胜市场的一柄利器。

据了解，2014年我国热水器市场整体呈现出了较为平稳的发展态势。中怡康推总数据显示，1—10月，热水器行业零售额及零售量分别达到393.4亿元及2418.6万台，同比分别增长6.2%及3.2%，与2013年相比增幅收窄。

与线下市场的平淡相比，2014年热水器在电商渠道的表现也成为行业的最大亮点。中怡康数据显示，今年前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额的同比增幅均超过200％，再次实现了“大跨越”。而电商渠道零售额占比也已经达到9%，2015年这一数字将有望达到13%。

尽管目前电商渠道仍主要以价格为导向，但伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显，以及国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进，电商渠道的中高端产品占比也将稳步提升。有数据显示，“双十一”当天，仅京东商城2000元以上的高端燃气热水器销量占比就达到60%。与此同时，A.O.史密斯、美的等主流企业均在电商渠道实现了较为完整的产品布局。据了解，“双十一”当天，A.O.史密斯热水器在线上的销售占比超过20%；而美的电热水器在电商渠道连续几年的销量增长都在100%以上。

与会专家普遍认为，随着移动互联网及在线支付平台的日益完善，体积相对较小的热水器产品在电商渠道还将持续放量，电商有望成为未来企业制胜的法宝。