中国家电网购突破两千亿元 产品向高端化迁移显著

3月24日，由工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办，中国电子报社和家电选购网承办的“第四届中国家电网购高峰论坛”在北京举行。活动中，《2014年家电网购分析报告发布》（下称《报告》）隆重发布。

《报告》显示，中国家电网购市场规模，3年跨上3个台阶，2014年市场规模突破2000亿元，同比增长51%。于此同时，2014年线上市场产品结构进一步优化，家电网购产品向高端化迁移。

《报告》指出，2014年，我国家电网购市场规模在2012年880多亿元、2013年1322亿元的基础上再上新台阶，达到2011亿元，同比增长51%。我国信息消费市场规模达到2.8万亿元，网络零售交易额达到2.6万亿元，网购交易线上渗透率首次突破10%。

但从总体销售来看，家电整体市场表现并不乐观，各品类家电线下市场进一步收紧，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。

相比之下，线上市场增速则依旧火爆，甚至超过预期。2014年，平板电视线上量额增幅分别为67%和64%；空调的量额增长双双超过80%，冰箱量额同比增长均超过70%，洗衣机量额同比增幅都高于80%。

2014年家电网购市场还呈现出单品销量占比纷纷“破10%奔20%”、“高大智”产品受追捧、电商“双超”格局稳定、移动购物及新型营销方式渐成风尚等特点。