凡客回归摒弃低端战略 要做服装界的“极客”

昨日，凡客创始人、CEO陈年带着T恤新品再次回归亮相。摒弃了四年前火遍全国时的低价策略，凡客做起了服装界的“极客”和“发烧友”，全面聚焦几款产品，打起精品战略。

凡客此次发布的T恤新品包括素色T恤和印花T恤两大品类，相比几年前动辄上万件的服装、鞋帽、箱包等款式，凡客如今在战略上全面收缩，聚焦服装产品线，不再盲目扩张。在昨天的发布会上，“布料糖分”“美国皮马棉”“21支和16支”（“支”数表示纱的粗细标准）等关键词频频出现，一场服装产品发布会俨然也成为了“技术派”的天下。

据悉，凡客在一款T恤的研发过程中，需要在最佳衣长和肩宽的黄金比例、领口线条和缝头、亚洲人种的溜肩问题、袖笼和袖宽的尺寸、塑腰效果、平缝和边线间距等近10个方面进行研究、设计。“做好一件衬衫，一件T恤，是凡客的本分，也是我，在重新做人。”陈年如是说。2011年，陈年带领的凡客曾走上全国服装电商巅峰，但很快因为盲目扩张而衰落。

昨天，凡客两款T恤的定价分别是89元和59元，和此前19元、29元的定价策略相比，摒弃了低端产品，开始走中端路线。