机构预测：假货冲击 代购将淡出奢侈品销售链

假货问题已经让各大品牌付出沉重代价。昨日，北京商报与第五大道奢侈品网合作举办奢侈品诚信研讨会，共同探讨“假货到底伤害了谁”。在第五大道CEO兼创始人孙亚菲看来，“最大的受害方是品牌，然后是销售渠道”。在专家看来，靠全球差价和税收漏洞为生的代购，将在未来退出奢侈品销售链条。

财富品质研究院院长周婷指出，“假货会大大缩短一个品牌的生命周期，一个能存活30年、50年的品牌，在假货的冲击下可能只能存活10年、20年”。而在内地市场，假货可见度已经大大高于正品。孙亚菲说，假货对业界的影响好比“劣币驱逐良币”，“网购奢侈品，说有85%是假货都不夸张”。

本报曾报道，香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky曾直言暗示实行全球同价或为打击代购，此前的假货风波也就此被牵出。有分析称，奢侈品调整价格策略，其矛头并非直指代购，调价事件只是客观上加速了代购渠道的自生自灭。

在品牌调价背后，代购被认为是最受影响的群体。有跨境电商业内人士认为，代购并不具备与品牌商的议价能力，目前代购群体的利润来源主要有两个，一是品牌在代购地和销售地的价差，二是逃税。但一方面一部分品牌商已在酝酿拉平全球价格，另一方面政府也在研究扩大税基、降低税率，奢侈品代购的生存空间已被挤压。

周婷认为，作为一种伤害多方利益的商业模式，代购其实并不具备生存基础。第一，代购的大行其道影响了政府的税收。第二，在低端区域出货对奢侈品牌而言影响巨大，导致品牌价值缩水。最终的受害者是消费群体，在假货泛滥的代购渠道上，绝大部分消费者不具备鉴伪甚至维权的能力。以此趋势看，未来代购将淡出奢侈品销售的链条。