宝洁三个财季营收连续下滑 将继续削减营销费用

宝洁本周四宣布，截至 3 月的第三财季销售额为 181 亿美元，同比下降 7.6%，不及市场预期 184 亿美元。这也是宝洁 2015 财年连续第三个季度营收下降。

宝洁方面称，销售下滑的主要原因是美元兑国际主要货币的汇率上涨。而宝洁的大部分业务来自海外，美元走强导致了主要业务部门的业绩均出现了下滑。在第三季度中，汇率变动导致宝洁的销售额减少了 8 个百分点。

作为应对，宝洁决定大规模削减代理商，缩减 5 亿美元代理费用，以提高营销效率。

这是宝洁两年前开始的成本削减计划的最新动作。2012 年底，宝洁计划全球业务削减成本 100 亿美元，其中 10 亿美元是通过降低营销预算完成；并宣布全球缩减 5700 个工作岗位，其中约 1000 个岗位是市场和品牌营销人员。

这是因为，近 10 年来，宝洁的销售额和净利润几乎都处于停滞状态，而营销费用占比却在不断提高，这说明宝洁营销效率变低，巨额的广告费用并没有带来销售的上涨。

去年 8 月，宝洁宣布砍掉旗下半数品牌（将近 100 个），最终留下为宝洁贡献 95% 利润的大约 80 个品牌。有兴趣可以回顾一下好奇心日报当时的这篇文章《宝洁到底出了什么问题，以至于要砍掉将近 100 个品牌》。

宝洁表示，公司预计全年净销售额将下滑 5%-6%，预计全年核心每股收益将达到两位数增长。