“90后”日渐成为奢侈品品牌主要关注的人群

如同很多行业一样，错过“90后”也将成为奢侈品行业不能犯的错误。百度日前发布的2014年度奢侈品行业报告统计显示，奢侈品行业搜索者人群的年龄分布上“90后”已成为最庞大人群。

据该报告数据显示，在奢侈品的搜索趋势统计上，20-29岁人群约占45%左右，与之相比，30-39岁人群约占38%，19岁以下约占10%，40-49岁约占6%。

实际上，日益庞大的奢侈品新兴消费群“90后”，早已列入奢侈品牌的关注视野，不仅启用“90后”作为代言人和广告大片模特，更陆续开通电子商务渠道迎合这一趋势。此前，英国奢侈品牌Burberry曾邀请《哈利·波特》女演员艾玛·沃森代言以尝试令品牌年轻化。不久前香奈儿在华降价20%并迅速登陆网上销售，也被业界称为迎合更多未来可能的年轻一代消费群。

不过，分析指出，与“70后”、“80后”以及更大年龄的精英阶层的炫富购物需求不同，“90后”消费群几乎没有经历过物资贫瘠时代，因此对品牌和LOGO的看重不会特别明显，产品本身的吸引力更能打动他们，并且这部分人群不会有过于疯狂的消费举动。

Coach中国区总裁兼CEO杨葆焱此前曾对北京商报记者表示，品牌在年初进行的一系列品牌提升就旨在“注入新活力”，并且以年轻员工团队来参与其微信等新媒体渠道的运营，增加新兴消费群重视的互动性。