5月13日日下午，首届中国空气净化器产业年会在京召开。记者从会上获知，2014年空气净化器线上销售额首次超过线下，空净“下乡”让二三线城市线下市场可期。
空气净化器行业经过两年的高速增长，2014年零售量和零售额分别达到320万台和70亿元，同比增速均接近80%。其中，线上市场销售量、销售额增速都将近100%，线上53%的零售额占比也首次超过线下。从线上市场电商企业的格局来看，目前京东及天猫稳居第一集团，占据空净市场八成的份额。其中京东的增幅远高于整体平均水平，市场占比超过45%，继续保持行业领头羊地位。
与会专家认为，空气净化器线上市场的爆发主要源于四个方面的原因：一是线上购物消费群体的不断扩大。二是电商频繁的促销活动拉动了线上市场放量。三是线上市场吸引了众多新晋品牌加入，共同做大了市场。2014年，线上空气净化器品牌数量约为320个，较上一年新增品牌数量超过180个。四是线上市场价格及服务优势较为明显。在价格上，由于线上的运营成本低于线下，产品价格有较大优势。而在服务方面，线上零售企业不受场地限制，可以为消费者提供海量的产品选择和一站式服务，一目了然的产品评论也成为消费者购物时的有效参考。
线下市场中，空气净化器的销售主要集中在部分一线城市，其中特级城市（北上广深）更是占了半壁江山。据会上发布的《中国空气净化器产业趋势报告》显示，2014年特级城市零售额增长水平达到50%，北京、上海两大城市零售额市场份额分别达到了25%和27%。
与会专家分析伴随着产品渗透率的提高和渠道的下沉，虽然目前空气净化器的零售市场份额还是主要来自特、一级城市，但是未来的持续增长仍然需要寄望于下级城市。
近两年，各大电商都在积极拓展广阔的二、三级市场，空净“下乡”将为二、三级市场带来持续的增长潜力。以京东为例，2014 年11 月开始，其为家电渠道下沉特别打造的“京东帮服务店”相继在全国各地开业，今年京东的“星火试点”计划也在有序开展，成为竞争未来市场份额的有力砝码。
