去年汉堡王美国销售额达86.4亿 重获快餐第二把交椅

花了一年时间，汉堡王重新夺回了美国汉堡销售排行榜的第二名。

据彭博统计，2014年汉堡王美国国内销售额上升1.6%，达到86.4亿美元，仅次于麦当劳的354亿美元，排名第二。

在Wendy's成为搅局者之前，麦当劳第一、汉堡王第二的格局已经超过40年。然而2013年，快餐业后起之秀Wendy's取代了汉堡王，成为美国第二大快餐食品企业。但去年，Wendy's销售额下滑0.4个百分点，为85.1亿美元。

为了夺回流失的消费者，汉堡王在市场营销上可谓用心良苦。

市场研究机构Technomic的执行副总裁Darren Tristano表示，与走高端有机餐食的Wendy's不同，汉堡王主要通过促销吸引低收入的消费者。

今年第一季度，美国汉堡王推出了针对皇堡和可颂三明治的促销活动，同店销售额增长了6.8%，高于Wendy's同期3.2%的同店增长额。同时，Daniel Schwartz将汉堡王在美国的企业直营店从3.8万个削减到2425个，其余则开放为特许经营。此举快速地收集了大笔现金，为公司进一步投资做好了准备。