29日，国务院办公厅发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，提出要在移动互联网等技术驱动下，使线上线下(O2O)互动成为最具活力的经济形态之一，成为促进消费的新途径和商贸流通创新发展的新亮点。商务部电子商务和信息化司副司长聂林海指出，“大力发展线上线下互动，对推动实体店转型，促进商业模式创新，增强经济发展新动力(310328,基金吧)，服务大众创业、万众创新具有重要意义。”
在国家新政影响下，正向线上线下转型的实体产业将迎来利好，如旅游、教育、医疗，汽车后市场与零售行业。尤其是零售行业，近年受国内经济下行与互联网冲击影响，传统零售行业关店频繁，对此，商务部表示将采取推动经营模式转变、促进线上线下融合与引导多业态协同发展三措施对零售行业加强引导。
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015 年上半年，我国50 家/百家重点大型零售企业商品零售额同比增速分别为1.1%/0.6%，较上年同期分别提升1.9 个百分点和0.9 个百分点。与去年同期相比，大型零售业销售增速虽然出现回温，但增长动力较弱，传统零售市场发展仍旧疲软。
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015 年上半年，我国50 家/百家重点大型零售企业商品零售额同比增速分别为1.1%/0.6%，较上年同期分别提升1.9 个百分点和0.9 个百分点。与去年同期相比，大型零售业销售增速虽然出现回温，但增长动力较弱，传统零售市场发展仍旧疲软。
由于经营模式落后，劳动力成本与租金持续上涨，新兴业态替代、网络购物冲击等多因素的影响，百货、超市等传统零售企业效益下降，关店止损现象时有发生。2015年上半年主要零售企业(含百货、超市)在国内共计关闭121家。
另一方面，互联网零售却呈现出截然不同的发展态势。2015 年1-6 月份，全国网上零售额16459 亿元，同比增长39.1%。其中，实物商品网上零售额13759 亿元，增长38.6%;非实物商品网上零售额2700 亿元，增长41.9%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长45.9%、30.1%和41.8%。随着互联网不断发展，网购人群进一步增加，预计2015年互联网零售规模有望突破4万亿元。
在上述背景下，零售与互联网的融合是发展大势。目前，我国互联网零售业态分为以阿里巴巴、京东代表的综合电商和以苏宁、国美代表的实体店自营网购平台。综合类电商具有成交量大但是商品品质难以把控的特点，实体店自营平台则精于商品品质但缺乏用户流量。随着互联网不断渗入零售行业，互联网零售线上线下融合的优势开始凸显，通过京东商城入股永辉超市(601933,股吧)、阿里和苏宁联手，以及万达苏宁的合作等系列事件，不难看出这一发展新趋势。
随着商务部力挺零售业转型，以及国家政策鼓励O2O发展，零售行业线上线下融合未来将受到政策利好，中国零售互联网化进程将大大加快，未来电商与实体零售店合作将成为发展常态。（编辑:天天线上）
