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先认识一下 Margot 和 Lily,个性迥异的一对姐妹:
Lily 是个健身狂––作为拥有90万粉丝的小网红,
也堪称真正的明星教练。连在做梦时她都在举哑铃。...
赌局一旦开始,就不能抽身离开了?
是的,就是这样。耐克把它拍了下来。
先认识一下 Margot 和 Lily,个性迥异的一对姐妹:
Lily 是个健身狂––作为拥有90万粉丝的小网红,
也堪称真正的明星教练。连在做梦时她都在举哑铃。
接下来是大宅女姐姐 Margot。
她机智伶俐,你只要不是她的玩笑对象,
都会想时刻围在她身边。
而这次,她竟然成了玩笑对象!
对她解雇一事––先免谈。
涉及到姐妹之争,她们都会全力以赴。
正因如此,Lily 和 Margot 打赌,
要她在新年前夜开设自己的健身频道,并获得1000 名粉丝时,
Margot 立即回击,要求 Lily 结交到三个真正的朋友。
名为《大宅女vs健身狂》的原创剧集由耐克出品,共八集,由著名电影制作人阿方索·戈麦兹-瑞洪 (Alfonso Gomez-Rejon) 、著名导演翠西亚·布洛克 (TriciaBrock) 以及畅销书作家杰西·安德鲁斯 (Jesse Andrews) 共同制作。2016 NikeWomen“只为更赞”市场活动随着《大宅女vs健身狂》的发布而启动。
在自制剧中,一对姐妹花新年回家团聚过节。24岁的姐姐玛格(Margot)被炒了鱿鱼,而22岁的妹妹莉莉(Lily)创建的“忍者莉莉(LilyNinja)”Youtube自媒体健身频道却越来越受欢迎。莉莉喜欢健身,而玛格对健身几乎不感兴趣,但社交非常广泛。在新年前夜,这对姐妹兴致而至,并互相打了个赌。“NikeWomen‘只为更赞’出品的《大宅女vs健身狂》是一部为激发运动爱好者实现‘只为更赞’的原创剧集。
第一回合:新年目标
以个人成长以及激励自我为主要内容,NikeWomen全球品牌营销副总裁克里·霍伊特-帕克(Kerri Hoyt-Pack)说道:“这其中还包括一系列人物之间的情感经历和生活体验,从自信到自我怀疑,这些也都是女性在运动和健身过程中会经历到的。‘只为更赞’并不意味着一定要完成不可能的任务,而是勇于挑战,突破个人极限,就像剧集中的玛格和莉莉那样。”
2015年,来自全球33个国家500,000多名女性完成了在墨西哥、台北、名古屋和旧金山举行的半程马拉松比赛,参与到北京、上海、广州、香港、台北以及斯德哥尔摩的Nike+ Training Club(NTC) 训练,或是加入纽约、里约热内卢、香港、广州等地组织的Nike+ Run Club(NRC)。在全球范围内,这些女性有着共同的目标:突破自我,只为更赞。
换句话说,胜利是努力的回报,不论是第一步的迈出、NTC训练,还是要创下马拉松个人记录,每一个胜利,无论大或小,都是实现自我突破过程中的跳板和垫脚石。
这种信念不仅延续至今,更是在2016年有了新的突破。这次Nike.com/nikewomen将作为线上平台发布八集《大宅女vs健身狂》原创剧集,提供随时随地在线观看体验,并接受NikeWomen Victory Tour的报名注册。在此期间,NikeWomen Week也将在全球各地区陆续展开。
跟着主角学穿搭
从2月23日至3月22日,消费者可登录Nike.com/nikewomen在线观看最新更新的《大宅女vs健身狂》剧集,每周二、四更新两集。每集之后,还有训练指导、全新NTC和NRC训练课程的信息,还可查看剧集中所出现过的明星产品以及运动员的分享。
Nike Zoned Sculpt Tight训练紧身裤采用柔软、质轻的Dri-FIT面料制成,经过创新编织工艺处理,能够为核心肌群、四头肌以及臀大肌提供有力支撑,使其更紧实有度。
Dri-FIT半拉链针织衫采用了轻盈且快干吸湿的面料,帮助跑者保持干爽、舒适。织入式网眼层使衣服透气性更佳,而无缝拼接的一体式结构能让跑者更专注于跑步,不必担心衣服不适带来的困扰。
Nike Free RN Distance跑鞋集六边形弯曲凹槽和轻质Lunarlon缓震系统于一身,打造自然、柔软的穿着感。透气的工程网眼鞋面能保持足部的凉爽,而Nike Flywire包裹足部,令足部能拥有更好的适应感和支撑性。
对于日渐火爆自制剧市场,广告主需要做到因势利导,不断挖掘节目与品牌间的“触碰点”,在对的时间,将故事讲给对的人听。这考验的是品牌对自制剧品质的把控能力以及对消费者的洞察力。
是的,就是这样。耐克把它拍了下来。
先认识一下 Margot 和 Lily,个性迥异的一对姐妹:
Lily 是个健身狂––作为拥有90万粉丝的小网红,
也堪称真正的明星教练。连在做梦时她都在举哑铃。
接下来是大宅女姐姐 Margot。
她机智伶俐,你只要不是她的玩笑对象,
都会想时刻围在她身边。
而这次,她竟然成了玩笑对象!
对她解雇一事––先免谈。
涉及到姐妹之争,她们都会全力以赴。
正因如此,Lily 和 Margot 打赌,
要她在新年前夜开设自己的健身频道,并获得1000 名粉丝时,
Margot 立即回击,要求 Lily 结交到三个真正的朋友。
名为《大宅女vs健身狂》的原创剧集由耐克出品,共八集,由著名电影制作人阿方索·戈麦兹-瑞洪 (Alfonso Gomez-Rejon) 、著名导演翠西亚·布洛克 (TriciaBrock) 以及畅销书作家杰西·安德鲁斯 (Jesse Andrews) 共同制作。2016 NikeWomen“只为更赞”市场活动随着《大宅女vs健身狂》的发布而启动。
第一回合:新年目标
以个人成长以及激励自我为主要内容,NikeWomen全球品牌营销副总裁克里·霍伊特-帕克(Kerri Hoyt-Pack)说道:“这其中还包括一系列人物之间的情感经历和生活体验,从自信到自我怀疑,这些也都是女性在运动和健身过程中会经历到的。‘只为更赞’并不意味着一定要完成不可能的任务,而是勇于挑战,突破个人极限,就像剧集中的玛格和莉莉那样。”
2015年,来自全球33个国家500,000多名女性完成了在墨西哥、台北、名古屋和旧金山举行的半程马拉松比赛,参与到北京、上海、广州、香港、台北以及斯德哥尔摩的Nike+ Training Club(NTC) 训练,或是加入纽约、里约热内卢、香港、广州等地组织的Nike+ Run Club(NRC)。在全球范围内,这些女性有着共同的目标:突破自我,只为更赞。
换句话说,胜利是努力的回报,不论是第一步的迈出、NTC训练,还是要创下马拉松个人记录,每一个胜利,无论大或小,都是实现自我突破过程中的跳板和垫脚石。
这种信念不仅延续至今,更是在2016年有了新的突破。这次Nike.com/nikewomen将作为线上平台发布八集《大宅女vs健身狂》原创剧集,提供随时随地在线观看体验,并接受NikeWomen Victory Tour的报名注册。在此期间,NikeWomen Week也将在全球各地区陆续展开。
跟着主角学穿搭
从2月23日至3月22日,消费者可登录Nike.com/nikewomen在线观看最新更新的《大宅女vs健身狂》剧集,每周二、四更新两集。每集之后,还有训练指导、全新NTC和NRC训练课程的信息,还可查看剧集中所出现过的明星产品以及运动员的分享。
NikeZoned Sculpt Tight训练紧身裤(莉莉所穿)
Nike Zoned Sculpt Tight训练紧身裤采用柔软、质轻的Dri-FIT面料制成,经过创新编织工艺处理,能够为核心肌群、四头肌以及臀大肌提供有力支撑,使其更紧实有度。
NikeDri-Fit Knit Half-Zip半拉链针织衫(玛格所穿)
Dri-FIT半拉链针织衫采用了轻盈且快干吸湿的面料,帮助跑者保持干爽、舒适。织入式网眼层使衣服透气性更佳,而无缝拼接的一体式结构能让跑者更专注于跑步,不必担心衣服不适带来的困扰。
Nike Free RN Distance跑鞋 (玛格所穿)
Nike Free RN Distance跑鞋集六边形弯曲凹槽和轻质Lunarlon缓震系统于一身,打造自然、柔软的穿着感。透气的工程网眼鞋面能保持足部的凉爽,而Nike Flywire包裹足部,令足部能拥有更好的适应感和支撑性。
对于日渐火爆自制剧市场,广告主需要做到因势利导,不断挖掘节目与品牌间的“触碰点”,在对的时间,将故事讲给对的人听。这考验的是品牌对自制剧品质的把控能力以及对消费者的洞察力。
责编:龙商网
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