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LV包包如何生产的?Dior香水又是如何制作的?

来源:界面 作者:记者周卓然 2016-03-17
2011年,LVMH集团首次推出了 “特别之旅(Les Journées Particulières)” 开放日活动,让公众有一天时间真正走进奢侈的大门。10万名观众参观了Dior的香水坊,到集团总部风景如画的葡萄园里享受着美食美酒,还一睹了昂贵商品的制作过程。...

 

2011年,LVMH集团首次推出了 “特别之旅(Les Journées Particulières)” 开放日活动,让公众有一天时间真正走进奢侈的大门。10万名观众参观了Dior的香水坊,到集团总部风景如画的葡萄园里享受着美食美酒,还一睹了昂贵商品的制作过程。

那时,LVMH集团的主席 Bernard Arnault 对《女装日报》解释了活动举办的初衷:“ 我想这是LVMH集团和顾客沟通的全新方式。商品是一件物品没错,但是我们怎么做出来的、谁做的、在哪里做的,都是公众的兴趣所在。”

2013年,是第二届活动,时长从一日变为两日,参观客流量也增加到12万名。而在近日宣布的第三次活动中,LVMH又宣布了将两日增加为三日。

2016年5月20日、21日和22日,公众将可以在欧洲多座城市选择想要参观的皮革工厂、香水作坊、花园等生产地,当然这些地产都归于集团所有。

据《女装日报》报道,今年将有40个品牌加入到活动中,共开放50个参观地点。新增地点包括位于意大利 Roccapietra 的布料工厂、位于伦敦旧邦德街的 De Beers 珠宝店、法国沙特尔市的娇兰化妆品工厂、由建筑家 Frank Gehry 设计建造的 Louis Vuitton 基金会博物馆等地。

近年来,欧洲的奢侈品集团比以往更愿意调整自己对公众开放的步调。在如今奢侈品行业不景气的境况中,创造好的门店体验、多办展览和投放广告都不如直接邀请人来家里做客来得直接。

在这次活动中,Givenchy、Fendi、Dior、Loewe、Louis Vuitton、Tag Heuer 等品牌均表示支持,他们还积极和 Instagram、Facebook 等社交媒体展开合作,期待公众能代替品牌刷爆网络,创造话题。

本月末,LVMH 还将发布一个数字广告,以鼓励人们早点订票。预订系统将于3月21日开启。

(编辑:天天向上)

 
责编:龙商网
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