电商发力实体零售 探寻新零售之路

线上线下相互靠拢，新零售大势拔地而起。入股三江是阿里今年第六次加码实体商业，距马云“新零售”战略刚满一月。而“新零售”扑面而来最直观的例子就是在刚谢幕的“双１１”上，电商已不再唱独角戏。

譬如，苏宁易购为“双１１”年度狂欢倾情献上购物大节——笑倾城，获得西门子、惠尔浦、海尔、海信、长虹、美的和胡姬花等家电3C、母婴美妆、超市日百等各大品牌商户的鼎力支持；国美在线则以“十环双11”来迎接一年一度的购物节，以红包、免单、真5折、1111元秒杀等各种强大的优惠助阵；京东的“京东帮服务店”，让消费者体验京东大家电的“最后一公里”服务，有传闻称，京东将与十月妈咪、乐友孕婴童等零售商展开合作；亚马逊则开起了实体店Amazon Books；国内的图书电商当当网也计划在3年内开1000家实体书店。可见，线上线下合并已成为未来电商行业发展的普遍路线。

电商与实体零售从割裂走向融合，实则就是为了互借优势、各取所需。线上商业龙头有着流量资源、丰富且海量的商品、强大的信息技术、大数据与互动性；线下商业龙头则拥有门店网络、供应链、物流、实体体验等；两者融合在一起将取长补短打造完美的新型零售模式。

（来源：通信信息报）