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Reed Krakoff成Tiffany&Co.新任首席艺术官

来源:界面新闻 作者: 2017-01-18
时装界创意总监的轮番换血已成常态,但这一次轮到头上的,却是美国珠宝品牌Tiffany & Co.。

Tiffany & Co.于昨日对外宣布,该品牌任命Reed Krakoff为首席艺术官,负责珠宝、配饰产品的设计工作,以及因店铺、电商、市场,广告等相关部门产生的创意性工作,该任命从2月1日起正式生效。而之前的设计总监Francesca Amfitheatrof将卸任,根据Tiffany & Co.的官方声明,Francesca Amfitheatrof是因“想要寻求其他机遇”而离任的。

而提及Reed Krakoff ,或许大多数人还颇感陌生。1964年出生的他,毕业自纽约帕森斯设计学院(Parsons School of Design),随后在Ralph Lauren、Tommy Hilfiger工作过。1996至2013年间,Reed Krakoff 担任Coach董事长暨创意总监,与此同时,在Coach的投资下,他于2010年创立了同名女装品牌,并迅速构架了包含女装成衣、配饰、皮具、珠宝腕表、香水的完整产品线——媒体一度将他赞许为“下一个Tom Ford”,Michelle Obama还曾穿着他的作品登上美国版Vogue杂志的封面。

2013年,Reed Krakoff决定离开Coach,将精力全部投入在同名品牌上,并以约5000万美元的价格从老东家一方回购了品牌所有权。但由于资金、管理层问题以及面临Michael Kors、Tory Burch等同类型品牌的竞争,Reed Krakoff在2015年关闭了该品牌。

2016年6月,Reed Krakoff以合作设计师的身份加入Tiffany & Co.,负责该品牌除了珠宝系列以外,包括礼物、家饰及配饰的产品创意设计,而设计总监Francesca Amfitheatrof则统帅珠宝部门的设计工作,俩人均向该品牌首席执行官Frederic Cumenal直接汇报。

问题是,为什么Tiffany & Co.却要在这个时候,聘请一名时装及皮具设计出身的设计师担任珠宝品牌的创意要职?

一方面,据《女装日报》报道,尽管已是公认的品牌形象窗口,Francesca Amfitheatrof最近掌舵的系列的销售并不理想;此外,虽然靠日本和中国市场,该品牌的业绩有所回升,但近年来,Tiffany & Co.努力在销售渠道、市场形象上和年轻一代的消费者有所交集以求长线增长,而在包括Tommy Hilfiger在内的前任雇主口中,Reed Krakoff的创意头脑从不仅限于时装领域,他对艺术、音乐、室内及建筑设计都抱有极大热情,此外,尽管同名品牌以失败告终,但Reed Krakoff设计的配饰及皮具系列却颇受欢迎。

而对于不能再单纯维持高级珠宝品牌印象的Tiffany & Co.,像Reed Krakoff这样的非正统首饰设计师,未尝不是个选择。

(来源:界面新闻)

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