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东阿阿胶电商销售费用涨148%

来源:亿邦动力网 作者: 2017-03-10
今日东阿阿胶发布了2016年财报。2016年实现营业收入63.17亿元,同比增长15.92%

3月10日消息,今日东阿阿胶发布了2016年财报。2016年实现营业收入63.17亿元,同比增长15.92%;归属上市公司的净利润为18.52亿元,同比增长14%;归属于上市公司股东的净利润18.52亿元,较上年同期增长14%。

同样增长的还有东阿阿胶的品牌价值,财报称,东阿阿胶九次荣获中国500最具价值品牌,品牌价值增长到340.53亿元。

在所有营收中,阿胶系列产品营收53.71亿元,占营业收入85.02%,同比2015年增长18.65%。阿胶的毛利率高达74.11%,同比去年增加1.47%。

东阿阿胶近两年进行了两次提价:其中2015年11月东阿对三款重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕出厂价上调15%,零售价亦做相应调整;2016年则将重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%,零售价亦做相应调整。

与其他品牌“卖命”发展线上营销不同,东阿阿胶电商一直是“躺着”就赚得盆满钵满,尽管财报并未公布东阿阿胶2016年线上销售总额,但财报显示2016年东阿阿胶在电商部分的销售费用达到1794万元,同比增长148.83%。

对于2016年自身网络资源核心竞争力的分析,东阿阿胶官方认为在2016年,东阿阿胶从上游原料基地建设,掌控驴皮收购终端,到下游OTC终端、商超、医院、自建连锁等营销终端掌控,形成了全产业链掌控的模式优势。

2017年工作计划中,阿胶希望持续转向高端滋补客群,升级体验旅游与熬胶两大平台;复方阿胶浆定位气血双补,突破“药品化”传统认知,利用气血双补医理的传统认知,开创“气血保养”广普消费;桃花姬阿胶糕开创高收入女性,培育持续性消费。

另外,从东阿阿胶的在建工程中,可以看出除了对阿胶产品的研发与营销外,还有对阿胶文化传播的要求。在在建工程项目中包括青岛万象城健康体验馆、东阿阿胶乐活中心、东阿阿胶聊城博物馆、旅游服务区景观等。

其中有一项名为“驴互联网项目”,但财报并未说明该项目具体内容,该项目账面余额有101.89万元。

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